دنیا کو گلوبل ولیج بننے کا تصور کئی دہائیوں سے جاری ہے۔ تاہم، ایسا وقت نہیں گزرا جب دنیا اتنی جڑی ہوئی ہو جتنی کہ ہے، اور اس سے اور بھی زیادہ جڑنے کی امید ہے۔
جیسے جیسے دنیا زیادہ جڑی ہوئی ہے، ٹیلنٹ تک رسائی بہت زیادہ مسابقتی ہو گئی ہے کیونکہ اعلیٰ تنظیمیں دنیا کے کسی بھی حصے سے اعلیٰ ٹیلنٹ کی خدمات حاصل کرنے اور اسے برقرار رکھنے کی کوشش کرتی ہیں۔
اس کے نتیجے میں، آجر کی برانڈنگ مارکیٹنگ کی طرح ہی اہم بن گئی ہے۔ ، اور کمپنیاں ایسی ساکھ بنانے میں سرمایہ کاری کر رہی ہیں جو اعلیٰ صلاحیتوں کو راغب کرے گی اور برقرار رکھے گی۔
آجر کی برانڈنگ کیا ہے؟
ایمپلائر برانڈنگ سے مراد کسی تنظیم کی طرف سے کام کرنے کے لیے ایک بہترین جگہ کے طور پر تنظیم کے چہرے کو بہتر بنانے کے لیے کی جانے والی کوششوں سے ہے۔ کچھ آجر الجھتے ہیں۔ آجر کی برانڈنگ ملازم کی قدر کی تجویز کے ساتھ، لیکن دونوں کے درمیان ایک واضح فرق ہے۔
ملازم کی قدر کی تجویز تنظیم کے ساتھ کام کرنے کے عہد کے بدلے میں کسی ملازم سے تنظیم کا وعدہ ہے۔ دوسری طرف، آجر کی برانڈنگ، جو اکثر برانڈنگ ویڈیوز اور تصویروں کے ذریعے کی جاتی ہے، برانڈ کے ساتھ رابطے میں آنے والے ہر فرد سے یہ وعدہ کیا جاتا ہے کہ وہ تنظیم کے لیے کام کرتے وقت کیا توقع رکھیں۔
سر فہرست تنظیموں کی مثالیں جو آجر کی برانڈنگ میں بہترین ہیں۔
- گوگل
گوگل ٹیکنالوجی کی دنیا میں ایک عالمی رہنما ہے۔ اس نے کہا، یہ ٹیک انڈسٹری میں بہت سے لوگوں کے لیے خوابوں کا آجر ہے۔ اوسطاً، گوگل کو سالانہ تین ملین سے زیادہ ریزیومز موصول ہوتے ہیں، لیکن ایک سال میں بھرنے کے لیے بہت سے سلاٹ نہیں ہوسکتے ہیں۔
بہت سارے لوگوں کے ساتھ جو Google کے لیے کام کرنا چاہتے ہیں، آپ سوچیں گے کہ وہ آجر کی برانڈنگ کی زیادہ پرواہ نہیں کریں گے۔ یہ تب ہی درست ہوگا جب وہ اوسط صلاحیتوں کی تلاش میں ہوں۔ گوگل مسلسل منفی پریس کے باوجود اعلیٰ ٹیلنٹ کو راغب کرنے کے لیے ملازمین کے لیے اپنے فوائد کو عوامی بناتا ہے۔
Google کی طرف سے ملازمین کو پیش کردہ کچھ سب سے شاندار مراعات میں والدین کی رخصت کی فراخدلی پالیسیاں، فراخدلانہ 401k پلانز، آن سائٹ فلاح و بہبود کی سرگرمیاں، دن میں تین عمدہ کھانے، اور ملازمین کی مسلسل تعلیم اور ترقی شامل ہیں۔
- سٹاربکس
سٹاربکس سیٹل میں پیدا ہونے والا کافی دیو ہے جو امریکہ میں گھریلو نام بن گیا ہے۔ سٹاربکس کی دنیا کی سب سے زیادہ تعریف کی جانے والی کمپنیوں میں ایک عمدہ ریزیومے ہے، جس نے خود کو Fortune کی 2022 کی فہرست میں ٹاپ ٹین کی فہرست میں جگہ دی ہے۔
ایک قابل تعریف آجر کے طور پر کمپنی کی کارکردگی صرف ایسا نہیں ہوتا ہے۔ وہ آن لائن موجودگی پیدا کرنے میں کافی سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ کمپنی اپنے ملازمین کو کمپنی میں اپنے مستند تجربات کا اشتراک کرنے کے لیے اپنی وسیع آن لائن رسائی کا استعمال کرتی ہے، جس کے دو مقاصد ہوتے ہیں: نئے ٹیلنٹ کو اپنی طرف متوجہ کرنا اور ایک ایسی ثقافت کی نمائش کرنا جو صارفین کو پرکشش ہو، جو صارفین کو رواں دواں رکھتا ہے۔
کمپنی نے، برسوں کے دوران، اپنی تمام شاخوں میں شمولیت کے لیے ایک بہترین وکیل رہی ہے، جس کا مطلب ہے کہ تمام رنگوں سے اعلیٰ ہنر، جنس، اور جنسی رجحانات کام کرنے کے لیے ایک محفوظ ماحول تلاش کریں۔
- مائیکروسافٹ
مائیکروسافٹ ٹیک انڈسٹری میں ایک اور عالمی رہنما ہے جو اسے بہترین آجر کی برانڈنگ کی حکمت عملیوں والی کمپنیوں کی فہرست میں جگہ بناتا ہے۔ اس کی حکمت عملی تمام پلیٹ فارمز پر اس کی غیر معمولی سوشل میڈیا موجودگی پر سوار ہے۔
ایک عمدہ مثال انسٹاگرام ہے، جہاں کمپنی کے تین ملین سے زیادہ فالوورز ہیں، جنہیں وہ اپنے سامعین کے ساتھ کمپنی کی اہم اپ ڈیٹس اور کمپنی کے کام کی ثقافت میں جھانکنے کے لیے استعمال کرتی ہے۔
کمپنی کے پاس ملازمین کے ذریعے چلنے والا ایک بلاگ بھی ہے جو اپنے ملازمین کو کمپنی میں کام کرنے کے اپنے تجربات اور کمپنی کے بارے میں بتانے کے لیے ایک پلیٹ فارم فراہم کرتا ہے، جو کمپنی کو ممکنہ امیدواروں کے لیے مثبت روشنی میں رنگتا ہے۔ ضروری نہیں کہ مواد مائیکروسافٹ کے بارے میں ایک برانڈ کے طور پر ہو۔ اس میں کھانا پکانے سے لے کر پائیداری اور مہارت تک متعدد مواد کے زمرے شامل ہیں۔
آخری الفاظ
اگرچہ آپ اس فہرست میں کمپنیوں کی طرف سے پیش کردہ مراعات پیش کرنے کے قابل نہیں ہوسکتے ہیں، لیکن آپ اپنی تنظیم میں استعمال کرنے کے لیے ان کی حکمت عملیوں سے ایک لیف لے سکتے ہیں تاکہ آپ اپنے فیلڈ میں دوسرے آجروں سے الگ ہوسکیں۔ یاد رکھیں، آپ کی کمپنی صرف اتنی ہی بہترین ہو سکتی ہے جتنی کہ آپ کے ملازمین کا معیار۔
