نٹالی اسراف: گممی کی مینیجنگ ڈائریکٹر - خواتین کا کاروبار ڈیلی

Gummi کی مینیجنگ ڈائریکٹر Natalie Asseraf سے ملو، جو ایک خاندانی ملکیت کا کاروبار ہے جو پالتو جانوروں کی فیشن کی مصنوعات کے بارے میں پرجوش ہے۔

کئی طریقوں سے، Natalie کا کیریئر Gummi برانڈ کو شروع کرنے کے لیے بہترین تحریک اور تحریک رہا ہے جیسا کہ آج ہے۔ اس کا بچپن بھی ایسا ہی تھا۔ اس کی زندگی میں سب سے زیادہ اثرات مضبوط، تخلیقی، سنکی خواتین رہے ہیں - اس کی ماں، سوزی، اور دادی، باربرا۔

ایک چھوٹی لڑکی کے طور پر، نٹالی ہمیشہ فیشن اور ڈریسنگ سے محبت کرتا تھا. اس کی والدہ بچوں کے برانڈ HangAbout کی فیشن ڈیزائنر تھیں اور وہ بہت غیر روایتی تھیں۔ نٹالی نے خود کو بصری الہام سے گھرا ہوا پایا – بہت سارے رنگ، آرٹ، اور اس وقت کے لئے کافی سنکی چیزیں – جیسے چمڑے کے پرنٹ صوفے اور avant-garde پینٹنگز۔ لہٰذا جب نٹالی نے اسکول چھوڑا تو وہ فطری طور پر فیشن میں کیریئر بنانے کی طرف راغب ہوئی۔

اور ایک خوردہ فروش اور کارکن کے طور پر، اس کی دادی، باربرا، بھی ایک بہت بڑا الہام تھیں۔ وہ ایک جیمولوجسٹ تھی اور اس کے کئی زیورات کی دکانیں تھیں، اس لیے نٹالی کرسمس کی چھٹیاں اسٹورز میں مدد کرنے، آزادانہ طور پر کام کرنے کا طریقہ سیکھنے، ریٹیل کی اچھی کارکردگی کو سیکھنے، اور یہ سیکھنے میں کہ یہ واقعی کتنا کام کرتا ہے۔

اس نے فیشن کی ہول سیل میں شروعات کی، مصنوعات کی منصوبہ بندی اور خریداری میں ترقی کی، اور پھر اپنی خوردہ جگہ کھولی۔ اس نے گھر سے صرف مدعو کرنے والا اسٹائلنگ اسٹوڈیو کھولا، لیکن وہ چھوٹی کمیونٹی اتنی تیزی سے بڑھی کہ اس نے اس جگہ کو بڑھا دیا۔

شعور لکھنے کا دھارا کیا ہے ظاہر کرنا

نٹالی نے اپنے والد مونٹی کے ساتھ گممی پالتو جانوروں کے پروڈکٹ کے کاروبار میں بھی کام کیا، جس کی بنیاد انہوں نے 2003 میں رکھی تھی۔ جب اس کے والد کا انتقال ہو گیا تو اس نے خود کو گممی کا مقابلہ کرنے کے لیے تیار پایا۔ اس کا تجربہ، مہارت، اور جذبہ سب ایک دوسرے سے منسلک تھے، اور 2020 میں، اس نے برانڈ کو دوبارہ لانچ کیا - جو کچھ تھا اس سے مکمل طور پر دوبارہ تصور کیا گیا۔

اپنے آپ کو کسی ایسی چیز میں ڈالنا جو اس کے والد نے بنائی تھی اور اسے جاری رکھنا، اپنے طریقے سے، نٹالی کے لیے غمگین اور شفا بخش عمل کا حصہ تھا۔ وہ اپنی میراث جاری رکھنے کے قابل تھی، جو اس کے لیے ناقابل یقین حد تک اہم تھی۔

دوسری حیرت انگیز چیز جو اس کے والد نے اسے دی تھی وہ دو سال قبل اس کا کتا، والی تھی۔ والی خوشی کا ایک حیرت انگیز، خوبصورت بنڈل رہا ہے اور یقینی طور پر نٹالی کے شفا یابی کے عمل کا ایک بڑا حصہ ہے۔

ربڑ 2020 اس خیال پر بنایا گیا ہے کہ پالتو جانور ہمارے خاندان کے مرکز میں ہیں، چاہے وہ کسی بھی شکل میں ہوں، اور والی نے نٹالی کو یہ سکھانے میں مدد کی۔ اس نے اسے یہ بتانے میں بھی مدد کی کہ جانور ہماری زندگی میں کتنے اہم ہیں – ذہنی اور جسمانی صحت اور تندرستی کے لیے۔

ذیل میں اس کے ساتھ ہمارے انٹرویو میں مزید جانیں!

گمی کی منیجنگ ڈائریکٹر نیٹلی اسراف کے ساتھ ہمارا انٹرویو

جب آپ نے گممی کو سنبھالا، تو ہمیں اپنے فیصلے کے بارے میں بتائیں کہ کمپنی کو دوبارہ ایجاد کرنا کیوں ضروری تھا اور آپ کیا کرنا چاہتے تھے؟

میرے والد نے جو میراث مجھے چھوڑی وہ واقعی دلچسپ چیز بنانے کے لیے ایک ٹھوس بنیاد تھی۔ یہ 15 سالوں سے مارکیٹ میں قائم برانڈ تھا۔

میں واقعی میں برانڈ کو اپنا کنارہ اور وژن دینا چاہتا تھا اور اپنے غم کو کم کرنے اور اسے مثبت میں بدلنے کے لیے دوبارہ برانڈ پروجیکٹ کو ایک موقع کے طور پر استعمال کرنے کے قابل ہونا چاہتا تھا۔ آپ دیکھ سکتے ہیں کہ برانڈ کے رنگوں میں، وہ بہت چمکدار، خوش اور مزے دار ہیں۔ اس طرح میں چاہتا ہوں کہ وہ لوگوں اور کتوں کو محسوس کریں!

میں ایک جانور کے ساتھ مضبوط تعلق کو بھی دیکھنا چاہتا تھا، وہ غیر مشروط محبت جو پالتو جانوروں کی ملکیت آپ کو دیتی ہے، اور ایک ایسا برانڈ بنانا چاہتا تھا جو اس کو خراج عقیدت پیش کرے۔

اگر برانڈ کے پیچھے کوئی پیغام ہے، ڈرائیونگ کا فلسفہ، تو یہ جانوروں سے جڑنے کے بارے میں ہے (ہم اس وقت کتوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں) اور اس سے حاصل ہونے والے تمام فوائد۔

آپ گممی کے بارے میں پرجوش کیوں ہیں؟ اور لوگوں کو کمپنی کے بارے میں کیا جاننا چاہئے؟

مجھے پسند ہے کہ میں ہر روز کیا کرتا ہوں، یہ جان کر کہ میں اپنے چار ٹانگوں والے پیارے دوستوں کے لیے پروڈکٹس بنا رہا ہوں، جس سے مجھے حقیقی خوشی ملتی ہے۔

مجھے یہ پسند ہے کہ جب میں لوگوں کے چہروں پر مسکراہٹ لا سکتا ہوں جب وہ میری پروڈکٹ سے تعلق رکھتے ہیں۔ وہ فوری برادری اور تعلق ہے جو پالتو جانور رکھنے سے حاصل ہوتا ہے۔ میں ہر روز اس کا تجربہ کرتا ہوں۔ مجھے وہ کہانیاں پسند ہیں جو لوگ اپنے کتوں کے بارے میں بتاتے ہیں، مجھے پسند ہے کہ جب لوگ اپنے کتوں کے بارے میں بات کرتے ہیں تو ان کا چہرہ روشن ہو جاتا ہے، اور یہ کہ میں اس عمل کا حصہ بن سکتا ہوں اور انہیں اپنی زندگی کی تکمیل کے لیے مصنوعات پیش کر سکتا ہوں۔ ہمیں کام پر ہر روز کتے کی کہانیاں ملتی ہیں، اور کتے کو گلے لگاتے ہیں، اور یہ حقیقی طور پر ہم ہیں۔

افسانوی کہانی کیسے لکھیں۔

ہمیں اپنی مصنوعات کی ترقی کے بارے میں بتائیں اور آپ یہ کیسے فیصلہ کرتے ہیں کہ کون سی مصنوعات پروڈکشن میں جائیں؟

ہمارا فلسفہ یہ ہے کہ ہم کسی پروڈکٹ کو بغیر کسی وجہ کے بازار میں نہیں ڈالتے۔ ہم ہمیشہ کسی پروڈکٹ کو اختراع کرنے اور اس کی پیشکش کو بلند کرنے کے طریقے تلاش کرتے رہتے ہیں۔ ہمارا پہلا اور سب سے اہم کتے کا سکون، تجربہ، اور پھر اس میں اپنی منفرد Gummi اسپن کو شامل کرنا ہے۔ ہم ہمیشہ اس بات کو یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ مارکیٹ میں جانے والی پروڈکٹ سب سے زیادہ سمجھی جانے والی، بہترین، فعال اور آن برانڈ ہو۔ اور اس میں وقت، تحقیق، ترقی اور پیداوار درکار ہوتی ہے۔ اس بات پر غور کرنا بھی ضروری ہے کہ کوئی پروڈکٹ Gummi برانڈ اور مصنوعات کے سوٹ میں کیسے فٹ بیٹھتا ہے۔

کیا COVID-19 آب و ہوا نے گممی کو متاثر کیا ہے؟ اور اس وقت کے دوران آپ کو کیسے محور کرنا پڑا؟

ہم واقعی خوش قسمت رہے ہیں کہ CoVID-19 کے دوران پالتو جانوروں کی صنعت پروان چڑھ رہی ہے۔ اس کا وبائی مرض کے دوران کتے کے بچوں کے ساتھ پاگل ہونے والے لوگوں کے ساتھ کچھ کرنا ہوسکتا ہے۔ وبائی امراض کے دوران بین الاقوامی سطح پر کتے گود لینے اور فروخت میں اضافہ ہوا ہے۔

گھر میں کام کرنے والے لوگوں کے ساتھ، وہ اپنے پیارے دوستوں کے ساتھ زیادہ وقت گزارتے ہیں اور اپنے پالتو جانوروں کے ساتھ اپنے روابط کو مضبوط بناتے ہیں۔ ڈاگ پارک کی سیر لاک ڈاؤن زندگی کا ایک اہم حصہ بن گیا ہے۔

ہم نے ہمیشہ اس وقت لانچ کرنے کا منصوبہ بنایا تھا، اور وبائی مرض نے لانچ کو بالکل بھی نقصان نہیں پہنچایا۔ حقیقت میں، بالکل برعکس، جس پر غور کرنا عجیب ہے۔

آپ کا روزمرہ کیسا لگتا ہے؟ آپ جو کچھ کرتے ہیں اس کے بارے میں آپ کو سب سے زیادہ کیا پسند ہے؟

میرا دن ماں اور کاروباری مالک ہونے کے بارے میں ہے، لہذا، سب کی طرح، میں بھی مصروف ہوں، اور یہ کسی بھی وقت کچھ بھی ہو سکتا ہے۔ میں زوم پر Pilates کلاس کر سکتا ہوں، کتے کو چلانا، بچوں کو اسکول چھوڑنا، نئی رینجز بنانا، ہماری نئی کھلی ہوئی ریٹیل اسپیس میں کام کرنا، ہمارے بڑے اداروں کا دورہ کرنا، ڈیٹا داخل کرنا، اور کھانا پکانا … سب کچھ ایک دن میں کر سکتا ہوں۔ یہ وہ قسم اور جادو ہے جو مجھے پسند ہے … ٹھیک ہے، کچھ دن دوسروں سے زیادہ!

کامیابی آپ کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟

میرے لیے، کامیابی کا مطلب امن کی تلاش ہے - امن جہاں آپ اپنی زندگی کے ساتھ ہیں اور صحیح معنوں میں اپنی مستند زندگی گزار رہے ہیں۔ یہ جاننا ہے کہ آپ وہی کر رہے ہیں جو آپ کو پسند ہے، یہاں تک کہ مشکل دنوں میں بھی۔

آپ خود کی دیکھ بھال کی مشق کیسے کرتے ہیں؟

یہ وہ چیز ہے جس میں مجھے یقینی طور پر بہتر ہونے کی ضرورت ہے۔ میں بہت زیادہ جادو کر رہا ہوں، اور میں اپنے سامنے بہت سی چیزیں رکھ رہا ہوں، جو والدین اور کاروباری مالک ہونے کا حصہ ہے۔ لیکن میں جانتا ہوں کہ مجھے رکنے، سانس لینے اور اپنی دیکھ بھال کے لیے وقت نکالنے کے لیے کام کرنا ہوگا۔ اس نے مجھے اپنی ڈائری میں اپنے لیے کچھ وقت نکالنے کی کوشش کی ہے!

اگر آپ واپس جا سکتے ہیں اور اپنے آپ کو کچھ مشورہ دے سکتے ہیں جب آپ نے پہلی بار اپنا کیریئر شروع کیا تھا - آپ اپنے آپ کو کیا بتائیں گے؟

زیادہ پیسے بچائیں اور اتنی خریداری نہ کریں! اپنے آپ پر یقین رکھیں تاکہ آپ اپنی قدر کو سمجھیں۔

آپ کس ایک لفظ یا قول سے سب سے زیادہ پہچانتے ہیں؟ کیوں؟

لچک میرا لفظ ہے – مجھے لگتا ہے کہ آپ کو اپنی ذاتی اور کاروباری زندگی میں لچکدار ہونا پڑے گا۔ گندہ ہوتا ہے۔ ہم صرف ایک وبائی مرض سے گزرے۔ لیکن آپ کو اپنے آپ کو اٹھانا ہے، اور عزت، سمجھنا، اور اس سے سیکھنا ہے جس سے آپ گزرے ہیں اور آگے بڑھتے رہنا ہے۔

آپ اور گمی کے لیے آگے کیا ہے؟

اگلا سال گمی کے لیے اتنا ہی دلچسپ سال ہونے والا ہے۔ لانچ پہلا مرحلہ ہے، لیکن ایک بار جب ہم مارکیٹ میں قائم ہو جاتے ہیں، تو برانڈ بڑھ سکتا ہے۔ ایک عظیم برانڈ کچھ بھی ہو سکتا ہے! اور اس ترقی کا انتظام کرنا دلچسپ ہونے والا ہے۔

میں کوئی راز نہیں بتا سکتا، لیکن میں اس بات سے خوش ہوں کہ کس طرح نئی Gummi کو مارکیٹ نے پہلے ہی قبول کر لیا ہے، اور اس کا مطلب ہے کہ ہم Gummi کو جرات مندانہ اور غیر متوقع طریقوں سے اگانے کے لیے پوزیشن میں ہیں جس سے میں جانتا ہوں کہ میرے والد کو فخر ہو گا۔ .

مندرجہ ذیل لنکس پر نیٹلی اسراف اور گمی کو آن لائن فالو کرنا یقینی بنائیں۔