ہر کاروبار کو کہیں نہ کہیں سے شروع کرنا ہوتا ہے، اس لیے اس کی کوئی وجہ نہیں ہے کہ آپ کی چھوٹی کمپنی اپنی صنعت کے بڑے کھلاڑیوں کی بلندیوں تک کیوں نہیں پہنچ سکتی۔ یقینا، یہ سب برانڈنگ پر آتا ہے۔ اگر آپ چاہتے ہیں کہ آپ کا کاروبار واقعی کہیں پہنچ جائے تو اسے ایک مضبوط شناخت کی ضرورت ہے۔ اس طرح تمام بڑے کاروبار سرفہرست ہوتے ہیں۔ کیا KFC واحد فاسٹ فوڈ ریسٹورنٹ تھا جب یہ کھلا تو چکن فروخت کر رہا تھا؟ نہیں لیکن یہ ایک مشہور برانڈ اور زبردست مارکیٹنگ کے ذریعے سرفہرست ہے۔ یہاں چھوٹے برانڈز کے لیے کچھ مشورے ہیں جو بازار میں بڑے برانڈز کا مقابلہ کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
اپنے مالیات کو ترتیب سے حاصل کریں۔
بڑے برانڈز کا مقابلہ کرنے کا پہلا قدم یہ ہے کہ آپ اپنی مالیات کو ترتیب دیں۔ کیوں؟ ٹھیک ہے، آپ کا کاروبار اس وقت تک ترقی نہیں کر سکتا جب تک کہ وہ اپنے آپ میں سرمایہ کاری نہ کرے۔ اور اگر آپ کے پاس خاطر خواہ فنڈنگ کی کمی ہے تو آپ اپنے آپ میں سرمایہ کاری نہیں کر سکتے۔ یہ ایک مسابقتی دنیا ہے، اور سب سے بڑی جیب والی کمپنیاں اکثر سب سے بڑی پیش رفت کرتی ہیں۔ اپنے اخراجات کو کم کرنا شروع کریں اور آپ بڑی سرمایہ کاری کرنے کے قابل ہو جائیں گے۔ چل رہا ہے آپ کاکمپنی پائیدارپیسے بچانے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے؛ کاغذ کے بغیر ہونا، توانائی کی بچت کرنے والے آلات کا استعمال، اور مواد کو دوبارہ استعمال کرنے سے منافع کے مارجن میں کمی آئے گی۔ یہ گاہکوں کو بھی متاثر کرے گا، جیسا کہ ہم بعد میں بات کریں گے۔ اگر آپ اپنے کاروبار کے صحیح شعبوں میں سرمایہ کاری کرنا چاہتے ہیں تو بس اپنے مالیات کو ترتیب دیں۔
مارکیٹ کی مسلسل تحقیق کریں۔
مکمل چکن کب بنتا ہے؟
اگر آپ بازار میں بڑے برانڈز کا مقابلہ کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو مسلسل مارکیٹ کی تحقیق کرنے کی بھی ضرورت ہے۔ ہر صنعت وقت کے ساتھ بدلتی ہے، لہذا آپ کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے۔ بصورت دیگر، آپ کا چھوٹا کاروبار آگے بڑھنے میں کامیاب ہونے سے پہلے ہی پیچھے پڑ جانے کا خطرہ رکھتا ہے۔ کافی تحقیق کے ساتھ، آپ اپنے حریفوں سے پہلے چیزیں بھی دریافت کر سکتے ہیں۔ آپ وہ حل تلاش کر سکتے ہیں جو وہ کھو چکے ہیں اور مارکیٹ میں ایک خلا کو پُر کر سکتے ہیں۔ اس لیے نہ صرف اپنی ٹارگٹ مارکیٹ بلکہ اپنے حریفوں کی بھی تحقیق کرنا ضروری ہے۔ وہ کیا کر رہے ہیں اس پر توجہ دیں۔ آپ شاید کچھ تحقیق کرنا چاہیں گے۔ایوارڈ یافتہ کمپنیاںآپ کی صنعت میں. اس سے آپ کو کچھ خیالات مل سکتے ہیں کہ آپ کو اپنی کمپنی اور اپنے برانڈ کو مجموعی طور پر کیسے تیار کرنا چاہیے۔
اپنی آواز پر کام کریں۔
تلاش کرناآپ کی آوازایک طاقتور برانڈ تیار کرنے کے سب سے اہم حصوں میں سے ایک ہے۔ ایسا محسوس ہو سکتا ہے کہ آپ کا چھوٹا کاروبار آپ کی صنعت کے بڑے کاروباروں کے ذریعے مسلسل ڈوب رہا ہے، لیکن آپ کو ان سے خوفزدہ ہونے کی ضرورت نہیں ہے۔ کسی بھی چھوٹے کاروبار کے لیے بہت بڑی کارپوریشنز کا مقابلہ کرنا بہت زیادہ ہوتا ہے، لیکن یہ ہارنے والی جنگ نہیں ہے۔ اپنے فائدے کے لیے اپنے سائز کا استعمال کریں۔ آپ ہزاروں یا لاکھوں صارفین کے ساتھ بین الاقوامی سلطنتوں کے مقابلے میں اپنے چھوٹے سے گاہکوں کے ساتھ زیادہ رابطہ قائم کر سکتے ہیں۔ یہ آپ کا فائدہ ہے۔ ہر کلائنٹ کو چھوٹ، مفت تحائف اور دیگر شاندار ڈیلز دینے کے لیے اپنے راستے سے ہٹ جائیں۔ یہ ظاہر کرے گا کہ آپ اپنے گاہکوں کی کتنی قدر کرتے ہیں۔ یہ باقی مارکیٹ کو آپ کی بات سننے پر مجبور کر دے گا۔
یقیناً، آپ کی شناخت اس کاروبار سے کہیں زیادہ بڑھ سکتی ہے جو لوگوں کو چھوٹ دیتا ہے۔ آپ واقعی کسی چیز کے لیے کھڑے ہو سکتے ہیں، لیکن اسے مستند ہونا چاہیے۔ اس لیے آپ کو جاننا ہوگا۔آپ کی صحبتاور اس کا پیغام. شاید آپ اور آپ کی ٹیم کے دیگر ممبران واقعی ماحول کا خیال رکھتے ہیں۔ اگر ایسا ہے تو آپ کو اسے اپنی کمپنی کے کاموں کا کلیدی حصہ بنانا چاہیے۔ چیزوں کو ہر ممکن حد تک پائیدار طریقے سے چلانے کی کوشش کریں۔ بدلے میں، آپ اپنی پوری برانڈنگ میں اس کا ذکر کر سکتے ہیں۔ مارکیٹ کو بتائیں کہ آپ کو سیارے کی پرواہ ہے۔ یہ واقعی لوگوں کے ساتھ گونج جائے گا۔ آپ کو اقدار کی ضرورت ہے اگر آپ چاہتے ہیں کہ ہدف مارکیٹ آپ کے حریفوں پر آپ پر توجہ دے۔
23 ستمبر کا زائچہ کیا ہے؟
