ایک عالمی خاتون ٹیم کی تیار کردہ - میلان میں پیدا ہونے والی مارشل آرٹسٹ، ریچل کیٹزن، اور امریکی کاروباری، بریلی مےبرگ - آل ڈے البا کے ڈیزائنز ہوشیار، پراعتماد، خود مختار خواتین، اور اپنی ذاتی صحت اور بہبود کا دفاع کرنے والے ماہرین کی اقدار کی عکاسی کرتے ہیں۔ Rachel اور Brielle کا ماننا ہے کہ طاقت اور نسائیت کو باہمی طور پر مخصوص ہونے کی ضرورت نہیں ہے – ایسی چیز جو نہ صرف برانڈ کے پس منظر میں ظاہر ہوتی ہے بلکہ ان طرزوں میں بھی جو سوچ سمجھ کر تیار کی گئی ہیں۔
تکنیکی طور پر جدید ترین مینوفیکچرنگ کو ہر ٹکڑے کی ساخت میں لاگو کیا جاتا ہے، جیسے سانس لینے اور نمی کو ختم کرنے والی خصوصیات، زیادہ سے زیادہ آرام اور پائیداری کو بڑھانے کے ساتھ ساتھ خواتین کو اینٹی مائکروبیل خصوصیات سے حقیقی صحت کے فوائد فراہم کرتے ہیں۔ اگرچہ کپڑے تھرمو ریگولیشن پیش نہیں کرتے ہیں، لیکن وہ کمپریشن اور انفرا ریڈ کی وجہ سے کارکردگی کو بہتر بناتے ہیں، جس سے پٹھوں کی بحالی اور پٹھوں کی تھکاوٹ میں مدد ملتی ہے۔ تانے بانے میں بیکٹیریاسٹیٹک تحفظ ہے جو بدبو کو دور کرنے والا ہے، نمی کو ختم کرنے والا ہے اور UV تحفظ کے لیے کپڑے میں UPF شامل ہے۔ ہر تکنیکی تفصیلات اس برانڈ کے مشن کی عکاسی کرتی ہے کہ وہ کثیر جہتی عورت کی زندگی کے ہر پہلو کے لیے پریمیم گارمنٹس فراہم کرے، چاہے اسے دن ہو یا رات جہاں لے جائے۔
آل ڈے البا کے بانی، ریچل کاٹزن اور بریل مےبرگ کے ساتھ ہمارا انٹرویو
ہمیں اپنے پیشہ ورانہ سفر کے بارے میں بتائیں۔ آپ دونوں کو آل ڈے البا ایک ساتھ شروع کرنے کی کیا وجہ ہوئی؟
راحیل: میں نے اپنی بیٹی البا کی پیدائش کے بعد اپنے طور پر برانڈ شروع کیا۔ دو سال بعد، بریل اور میں پری اسکول کے دورے پر ملے، بالکل اتفاق سے۔ میں نے اپنے برانڈ کے اصل ڈیزائنوں میں سے ایک پہنا ہوا تھا، اور Brielle نے میری تعریف کی۔ میں نے اسے کاروبار اور اس کے وژن کے بارے میں بتایا، اور بریلی نے فوراً ایک مضبوط تعلق محسوس کیا۔ ہم نے مل کر کام کرنا شروع کیا اور کمپنی کو اگلی سطح پر لے جانے کے لیے شراکت دار بننے کا فیصلہ کیا۔
بریلی: اپنی کاروباری خاندانی پرورش کو امتحان میں ڈالنے کے لیے پرعزم، میں اس جگہ پر کاروبار بنانے والے اپنے قریبی خاندان میں پہلا شخص بننا چاہتا ہوں (فیشن انڈسٹری کے اندر)۔ ایک حوصلہ افزائی اور پرجوش میلانی کے ساتھ ملنا، جو ایک کثیر نسلی ٹیکسٹائل پر مبنی خاندان سے آتا ہے، میرے لیے کوئی بات نہیں تھی۔
بیج سے خوبانی کا درخت کیسے اگایا جائے۔
آپ آل ڈے البا کے بارے میں پرجوش کیوں ہیں؟
ریچل: آل ڈے البا ایک ایسا برانڈ ہے جو خواتین کو پر سکون، پراعتماد، اور اپنے دن کے لیے تیار کرنے کا وعدہ کرتا ہے (چاہے وہ منصوبہ بند ہو یا بے ساختہ)۔ ہمارے کپڑے فیشن اور آرام دہ ہیں، اس لیے وہ خواتین کو آرام پر سمجھوتہ کیے بغیر ہر موقع پر ہاں کہنے کی اجازت دیتے ہیں۔
بریل: کسی مسئلے کو حل کرنے سے بہتر واحد چیز حل ہونا ہے۔ آل ڈے البا ایک ایسا حل ہے جسے ہم نے بنایا ہے، جہاں ٹیک فیبرکس کی سادگی کو موزوں فیشن کی تفصیل کے ساتھ ملایا گیا ہے۔ یہ جدید عورت کے لیے ایک ہمہ گیر حل ہے جس سے اس کے دن کے ہر لمحے ہر ایک کے لیے سب کچھ ہونے کی توقع کی جاتی ہے۔ ہمارے ساتھ، وہ گم ہونے کا خطرہ مول نہیں لے گی کیونکہ وہ نہ تو نیچے ہو گی اور نہ ہی زیادہ کپڑے پہنے گی۔
کمپنی شروع کرنے میں آپ کا سب سے بڑا چیلنج کیا رہا ہے؟
ریچل: سب سے بڑے چیلنجوں میں سے ایک خاندان اور کاروبار کے درمیان جھگڑا کرنا، اور مختلف ٹائم زونز پر کام کرنا ہے۔ جتنا یہ مشکل ہو سکتا ہے، دوپہر اور شام کے اوقات میں کام کرنا بعض اوقات سب سے آسان ہوتا ہے، کیونکہ میرے شوہر عام طور پر ان اوقات میں گھر ہوتے ہیں اور گھر اور بچوں کو سنبھال سکتے ہیں۔
بریلی: جیسا کہ کسی بھی نئے رشتے کی تعمیر کے ساتھ، کاروباری پارٹنر کے ساتھ بات چیت کرنا مشکل ہوتا ہے اور اس کے لیے حوصلہ افزائی، مشق اور عزم کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ خود سے نہیں ہوتا۔ اس کے لیے دونوں جماعتوں کی پوری کوشش کی ضرورت ہے، لیکن یہ اس کے قابل ہے۔
آپ نے اس طرح کے ورسٹائل اور فعال لباس بنانے کے لیے جس چیز کی ضرورت تھی اس کا حصول کیسے شروع کیا؟
ہم اپنے کپڑے خود تیار کرتے ہیں اور منفرد شیڈز تیار کرتے ہیں کیونکہ ہماری توجہ یکساں طور پر ہوتی ہے - نظر، محسوس اور کام۔ ہم ٹاپ آف دی لائن مواد استعمال کرتے ہیں جس میں وہ فنکشنز شامل ہوتے ہیں جو ہم چاہتے ہیں، بغیر سمجھوتہ کے۔ جب فیبرک واقعی کام کرتا ہے تو فیبرک پر پیسہ خرچ کرنا مکمل طور پر قابل ہے۔
مندرجہ ذیل میں سے کون سی ٹریجڈی آف العام کی مثال ہے؟
ہم دنیا بھر میں سرفہرست ملوں کا پتہ لگاتے ہیں۔ اور ہم کپڑے کی ہر تفصیل کے بارے میں سیکھتے ہیں، جس کی شروعات سوت کے اندر موجود ریشوں سے ہوتی ہے۔ اس طرح، ہم اعتماد کے ساتھ فیبرکس کی صلاحیتوں کے لیے 100% وکالت کر سکتے ہیں اور اس کے پیچھے کھڑے ہو سکتے ہیں۔ ہم بخوبی جان سکتے ہیں کہ وہ ہمارے صارفین کو کیسا محسوس کریں گے، یہ کیسا نظر آئے گا اور جسم پر گرے گا، اور یہاں تک کہ یہ سیلولائٹ اور پٹھوں کی تھکاوٹ پر کس طرح مثبت اثر ڈالے گا۔
نئے ٹکڑوں کے ساتھ آپ کے ڈیزائن کا عمل کیا ہے جس پر آپ برانڈ کے لیے غور کر رہے ہیں؟
ہم مارکیٹ کو اسکین کرتے ہیں، اور ہم اپنے صارفین کے ذہنوں اور الماریوں میں داخل ہوتے ہیں۔ ہم آنے والے سیزن کے جیتنے والے رنگوں پر تحقیق کرتے ہیں اور ان پر عمل کرتے ہیں، لیکن سب سے اہم بات - ہم خود کو تفصیلات میں ڈالتے ہیں۔
سورج چاند اور طلوع کیا ہے؟
ہر ڈیزائن اس بات کا اظہار ہوتا ہے کہ ہمیں یقین ہے کہ ہمارے صارفین چاہیں گے لیکن ان کی الماری میں نہیں ہے۔ یہ وہی چیز ہے جسے ہم اختراعی، حل پر مبنی، اور خوبصورتی سے منفرد ہوتے ہوئے دیکھتے ہیں – ایسے ڈیزائن جو ان کی زندگیوں کو جسمانی طور پر (ان کے ساتھ چلنے کے لیے بنائے گئے) اور جذباتی طور پر (ان کے اعتماد اور حوصلہ افزائی کو مزید کچھ کرنے اور وہاں سے باہر ہونے کے لیے بڑھائیں)۔
آل ڈے البا کے پیچھے تخلیق کاروں کے طور پر، ہم ہر ایک ڈیزائن کے ساتھ کھڑے ہیں۔ لہٰذا ہماری ڈیزائن ٹیم ہر تفصیل کی نگرانی کرتی ہے کہ ٹیگ کیسا لگتا ہے اور دیکھ بھال کا لیبل کیا کہتا ہے، گلاب گولڈ لوگو کی جان بوجھ کر جگہ لگانے تک، ہر آخری سیون تک۔ اس طرح، ہمارے وژن اور پیداوار کے نتائج میں کوئی تفاوت نہیں ہے۔
کاروبار کو چلانے کے لیے اس سے زیادہ مشکل ماحول کبھی نہیں رہا۔ اگلے چند مہینوں میں کس طرح نیویگیٹ کرنا ہے اس کے لیے آپ دوسرے کاروباری مالکان کو کیا مشورہ دیں گے؟
ہمارے لیے، چیزیں تھوڑی سی بدلی ہیں، کیونکہ ہم اسرائیل، دو امریکی ٹائم زونز، اور ہانگ کانگ کے درمیان زوم کالز کے ذریعے باقاعدگی سے کام کرتے ہیں۔ جیسا کہ ہم بنیادی طور پر ایک ای کامرس کاروبار ہیں، اور ہم اپنے صارفین سے دور رہنے کے ساتھ اچھی طرح سے مشق کر رہے ہیں۔ پھر بھی، ہمیں اپنے پیغام رسانی کو ڈھالنا پڑا تاکہ اس غیر مستحکم مدت کے دوران ہمارے صارفین کی طرف سے 'سنا' جا سکے، جہاں ہر کسی کو ضرورت ہوتی ہے اور وہ جڑنا چاہتا ہے لیکن ضروری نہیں کہ پیسہ خرچ کریں۔
بہر حال، اس دوران نیویگیٹ کرنے کی ہماری صلاحیت اس بات کی مزید تصدیق ہے کہ تخلیقی صلاحیتوں اور آؤٹ آف دی باکس سوچ کے ساتھ، ایک کاروبار کو لیونگ روم سے بھی آگے بڑھایا جا سکتا ہے، رکاوٹوں کو دور کیا جا سکتا ہے، اور صارفین کے ساتھ رابطہ قائم کیا جا سکتا ہے۔ یہ ضروری ہے کہ پہلے سے طے شدہ عادات میں پھنسے نہ رہیں، بلکہ لچک، موافقت، اور تخلیقی صلاحیتوں کو ماحولیاتی چیلنجوں کے مطابق ڈھالنے کی اجازت دیں جن پر ہمارا کوئی کنٹرول نہیں ہے۔
آپ خود کی دیکھ بھال کی مشق کیسے کرتے ہیں اور اپنی ذاتی اور پیشہ ورانہ زندگی میں توازن کیسے رکھتے ہیں؟
ریچل: اسرائیل اور امریکہ کے درمیان وقت کا فرق (میں اسرائیل سے کام کرتا ہوں، جبکہ بریل امریکہ سے کام کرتا ہوں۔ ہم دو علاقوں اور درمیان میں ہر جگہ کا احاطہ کرتے ہیں!) مجھے صبح کے وقت اپنی ذاتی ضروریات کا خیال رکھنے کی اجازت دیتا ہے، کیونکہ میں اصل میں شروع کرتی ہوں۔ رات 1 بجے کے قریب کام کرنا اور رات کے کھانے کے وقت اپنے خاندان کے ساتھ رہنے کے لیے وقفہ کرنا۔ میرا دن الٹ گیا ہے! رات کو، میں کم دستیاب ہوں اور میرے بچے یہ جانتے ہیں۔ ان کے والد سونے کے اوقات میں کام سنبھال لیتے ہیں۔
بریلی: چاہے یہ ایک انسٹاگرام پوسٹ ہو جس میں میرے چھوٹے بچے شامل ہوں یا رات کے کھانے پر میرے شوہر کے ساتھ ایک دلچسپ کاروباری منصوبے کا جائزہ لینا، یہ میری پیشہ ورانہ دنیا میں میرے خاندان کی شمولیت ہے جو مجھے متوازن محسوس کرتی ہے۔ اگر اس کے بعد مجھے کوئی کاروباری دورہ کرنا پڑے (جو، ویسے، خود کی دیکھ بھال کے لیے میرا بہترین وقت ہے!)، تو میرا خاندان جانتا ہے کہ میں کہاں ہوں، میں کیا کر رہا ہوں، اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ میرا کام کتنا پیارا ہے۔ میں جذبہ بانٹنے کے بعد چھپانے اور کام کرنے میں کوئی قصور نہیں ہے۔
اگر آپ واپس جا سکتے ہیں اور اپنے آپ کو تین مشورے دے سکتے ہیں جب آپ نے پہلی بار آل ڈے البا شروع کیا تھا - آپ اپنے آپ کو کیا بتائیں گے؟
راحیل:
- میں اپنی اندرونی آواز کو زیادہ سنوں گا۔
- میں پہلے دن سے ہی انڈسٹری کے لوگوں کے ساتھ کام کروں گا۔
- میں شریک بانی اور سی ای او کی حیثیت سے اپنی پیشہ ورانہ ترقی میں زیادہ وقت لگاؤں گا۔
بریلی:
ایک حیرت انگیز دھچکا کیسے دیا جائے۔
- پڑھنے کے لئے بڑی ہمت (اب میں اس کی ایک کاپی اپنے پلنگ کے پاس رکھتا ہوں)
- بولنے سے پہلے سننا۔
- پہلے اہداف کا تعین کرنے کے لیے، پھر حرکت کریں۔
آپ کس ایک لفظ، قول، یا تحریکی اقتباس سے زیادہ شناخت کرتے ہیں؟
راحیل: اگر آپ واقعی اس پر یقین رکھتے ہیں جو آپ حاصل کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کامیاب ہوں گے۔
بریلی: برینی براؤن، کمزوری جدت، تخلیق اور تبدیلی کی جائے پیدائش ہے۔
آپ اور برانڈ کے لیے آگے کیا ہے؟
- خواتین کی ایک کمیونٹی بنانا جو ہمارے برانڈ کا حصہ محسوس کرے گی اور آرام دہ اعتماد کے ہمارے وژن کے ساتھ شناخت کرے گی۔
- فیشن کے خلا کو پُر کرنا کارکردگی کے ملبوسات کو پورا کرتا ہے۔ انڈسٹری میں ایک لیڈر ہونے کے ناطے اور سمارٹ فیشن کے لیے جانا جاتا ہے جو نہ صرف ٹرینڈ کی تلاش ہے بلکہ ٹرینڈ سیٹنگ ہے۔
ہم اپنے اسپرنگ سمر 2021 کے مجموعہ میں کیا آنے والا ہے اس کا اشتراک کرنے کے لیے بہت پرجوش ہیں۔
درج ذیل پر آل ڈے البا کو آن لائن فالو کریں:
ویب سائٹ: https://alldayalba.com/
فیس بک: @AllDayAlba
ٹویٹر: @AllDayAlba
انسٹاگرام: @AllDayAlba
