سیاسی مہمات ممکنہ ووٹروں کو راغب کرنے اور اپنے ہدف کے سامعین سے اپیل کرنے کے لئے مربوط مہم کی حکمت عملی اور بنیادی پیغام پر انحصار کرتی ہیں۔ چاہے کوئی امیدوار ریپبلکن ہو یا ڈیموکریٹ ، ملک گیر صدارتی مہم چلائے یا کانگریس کے لئے مقامی مہم چلائے ، ایک واضح اور مستقل پیغام پہنچانے کے لئے انتخابی مہم کا منصوبہ بنانا بہت ضروری ہے۔
سیکشن پر جائیں
- مہم پیغام رسانی کیا ہے؟
- ایک موثر مہم کے پیغام کے عناصر کیا ہیں؟
- سیاسی امیدواروں کی مختلف اقسام کیا ہیں؟
- پیغام رسانی کے ٹولس سیاسی مہمات کیا استعمال کر رہی ہیں؟
- ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل روو کے ماسٹرکلاس کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں
ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل روچ سکھاتے ہیں مہم کی حکمت عملی اور میسجنگ ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل روچ سکھاؤ مہم کی حکمت عملی اور پیغام رسانی
معروف صدارتی مہماتی حکمت عملی ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل رو نے اس بات کا انکشاف کیا ہے کہ مؤثر سیاسی حکمت عملی اور پیغام رسانی میں کیا فرق پڑتا ہے۔
اورجانیے
مہم پیغام رسانی کیا ہے؟
ایک مہم کا پیغام مجموعی امیج ، بیانیہ اور نظریہ ہے جسے سیاسی مہم کسی امیدوار کی جانب سے بات چیت کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔ مہم پیغام رسانی مہم کے لئے دستیاب مواصلات کے ہر ذریعہ سے امیدوار کے پیغام کی حکمت عملی کی تعیناتی ہے۔ پیغام رسانی کی اقسام میں واضح یا مضمر دلائل اور تضادات شامل ہوسکتے ہیں۔ امیدوار کی قدروں ، کہانی اور کارناموں کے بارے میں بصیرت۔ ایسے پیغامات جو رضاکارانہ طور پر بھرتی کرنے کے لئے متحرک ہوں یا رائے دہندگان کو راضی کریں اور متحرک کریں یا اہم امور پر امیدوار کے عہدوں کا پس منظر۔
ایک موثر مہم کے پیغام کے عناصر کیا ہیں؟
ریاستہائے متحدہ میں سیاسی مہموں میں ، اپنی مہم کے پیغامات کو چلانے کے لئے کثیر محاذ مواصلاتی حکمت عملی پر ہم آہنگی کرنے میں بہت زیادہ وقت اور کوششیں خرچ کرتے ہیں۔ بہت سارے مختلف عناصر ہیں جو مہم کا پیغام بناتے ہیں۔ ایک مضبوط مجموعی پیغام کو تیار کرنے کے لئے ان میں سے ہر ایک کو سمجھنا ، اور وہ کس طرح ایک دوسرے سے وابستہ ہیں اس کو سمجھنا بہت ضروری ہے۔
- مہم کا بیانیہ : مہم کے بیانیہ میں امیدوار کی ذاتی کہانی ، پیغام اور دلیل شامل ہے۔ آرک اسٹریٹجک تسلسل ہے جس کے ذریعہ مہم مختلف عناصر کی طرف راغب ہونے کی ہدایت کرتی ہے۔ خاص طور پر طاقتور پیغامات کسی ایسے ریس کے لمحات کے دوران نئے طریقوں سے نمودار ہونے یا دوبارہ بحال کرنے کی اہلیت رکھتے ہیں جس میں حکمت عملی رکھنے والے یہ سمجھتے ہیں کہ وہ جیتنے میں زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ عملی طور پر ، مخالفت کی مہمات داستان کو برقرار رکھنے یا اس پر قابو پانے کی دوڑ کے دوران ہوتی ہیں۔ بیانیہ کو کنٹرول کرنے کے بطور نظر آنے والی ایک مہم جرم میں ہے ، اس کے بارے میں بات کر رہی ہے کہ وہ کیا چاہتا ہے ، جب وہ چاہتا ہے۔ ایک مہم جس کے بارے میں بیان کیا جاسکتا ہے کہ اس نے بیانیہ کا کنٹرول ختم کردیا ہے ، ان کے مخالفین نے اس کے بارے میں بات کرنے پر مجبور کیا ہے جس کے بارے میں وہ بات نہیں کرنا چاہتا ہے۔ مہمات کا اپنی مطلوبہ بیانیہ آرک کے لئے منصوبہ ہے ، لیکن یہ آخر کار پیغام رسانی کا شطرنج کا مقابلہ ہے جو نسل کے داستان آرک کی اصل شکل کی وضاحت کے ساتھ ہی سامنے آتا ہے۔
- مہم کی دلیل : کسی مہم کی دلیل امیدوار کا مخصوص سیاسی منظر نامے میں کسی مخصوص مقابلے کے لئے میٹا پیغام ہے۔ انتخابات انتخاب کے بارے میں ہوتے ہیں ، اور یہ دلیل بنیادی دلیل ہے کہ امیدوار نے پیش کیا کہ ووٹروں کو ان کا انتخاب کیوں کرنا چاہئے۔ مہم کی دلیل ایک فلٹر کا کام کرتی ہے جس کے ذریعے تمام پیغام رسانی اور مواصلات کو گزرنے کی ضرورت ہے تاکہ ووٹروں کو مہم کی مرکزی اپیل کے ساتھ سیدھ اور مستقل مزاجی کو یقینی بنایا جاسکے۔
- مہم کا برانڈ : امیدوار کا برانڈ امیدوار اور انتخابی مہم چلانے کی قسم پر منحصر ہوتا ہے۔ عہدہ کے لئے امیدوار عام طور پر ان کے پس منظر ، ان کی پوزیشن اور اس دوڑ کی نوعیت پر مبنی ہوتے ہیں جس میں وہ مقابلہ کرتے ہیں۔
- مہم کا نعرہ : ایک مہم کا نعرہ امیدوار کے پیغام اور / یا دلیل کو اختصاصی جملے میں بگاڑ دیتا ہے جو تقریروں ، اشتہاروں پر استعمال ہوتا ہے ، اور یہ مہم کے پروگراموں میں بھی ہوسکتا ہے ، جیسے جی ہاں ، ہم 2008 کی اوباما مہم کے نعرے کی طرح۔ مثال کے طور پر موجودہ امیدواروں کے نعرے ، ووٹروں کو تبدیلی کے لئے ووٹ ڈالنے کی حوصلہ شکنی کرتے ہیں ، جیسا کہ محاورہ کے ورژن کے مطابق مثال ہے کہ ابراہم لنکن کی 1864 میں دوبارہ انتخابی مہم کے دوران استعمال ہونے والے وسط میں گھوڑے نہیں بدلے ، یا مزید چار سال کے کھانے کے پلے میں ، 1900 کے ولیم میک کِنلی کی انتخابی مہم کا نعرہ۔ بہت سارے نعروں پر سائیکل چلانا اس کے واحد پیغام اور مستند دلیل پر مہم کے اندر الجھن کی نشاندہی کرسکتا ہے۔ مہم کا ایک اچھا نعرہ ایک جامع اور پُرخطر لائن ہے جو مرکزی مہم کے پیغام کو مؤثر انداز میں پہنچا دیتا ہے۔
سیاسی امیدواروں کی مختلف اقسام کیا ہیں؟
- مابعد : ایک امیدوار جس کے پاس وہ عہدہ سنبھالتا ہے جس کے لئے وہ انتخاب کا خواہاں ہے۔ مثال کے طور پر: جارج ڈبلیو بش ، 2004۔
- جمود : برسر اقتدار پارٹی کا امیدوار جو رائے دہندگان سے قائد کے تسلسل کے لئے ووٹ ڈالنے کی اپیل کرتا ہے۔ مثال کے طور پر: جارج ایچ ڈبلیو بش ، 1988۔
- ایجنٹ تبدیل کریں : جمود کی اپیل کی براہ راست مخالفت میں ، تبدیلی ایجنٹ امیدوار ایک ایسا پلیٹ فارم تیار کرتا ہے جو گورننگ پارٹی کے خامیوں اور ناکامیوں پر مرکوز ہوتا ہے۔ تبدیلی ایجنٹ کا پیغام اور دلیل نمائندگی ، قیادت ، اور حکمرانی میں حقیقی تبدیلی کی ضرورت کے ساتھ ساتھ اہلکاروں ، پالیسی نسخوں ، اقدار اور وژن میں نظر ثانی کی ضرورت کو ظاہر کرتا ہے۔ مثال کے طور پر: بارک اوباما ، 2008۔
- شورش پسند : ایک امیدوار اپنی پارٹی کے مرکزی دھارے سے باہر نظر آرہا ہے ، جس کی چڑھائی موجودہ قدامت پسندی کو چیلنج کرتی ہے۔ مثال کے طور پر: ڈونلڈ ٹرمپ ، 2016۔
- اسٹیبلشمنٹ : جس امیدوار کو پارٹی کی حکمرانی کرنے والے اشرافیہ کے اندر گہرائی سے سرایت یا اس کی پیداوار دکھائی دیتی ہے ، جس کے پالیسی نسخے ، طرز عمل ، اور کرنسی کو پارٹی کے غالب طاقت عنصر کے ساتھ عمل اور اس کی تشکیل کے ذریعہ تشکیل دینا چاہئے۔ مثال کے طور پر: ہلیری کلنٹن ، 2016۔
ماسٹرکلاس
آپ کے لئے تجویز کردہ
آن لائن کلاس جو دنیا کے سب سے بڑے دماغوں کے ذریعہ پڑھائی جاتی ہیں۔ اپنے زمرے میں اپنے علم میں اضافہ کریں۔
یوکولی گانا کیسے لکھیں۔ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل روو
مہم کی حکمت عملی اور پیغام رسانی سکھائیں
مزید جانیں ڈیان وان فرسٹن برگفیشن برانڈ بنانے کی تعلیم دیتا ہے
کتنے کپ پانی سے ایک گیلن بنتا ہے۔مزید جانیں باب ووڈورڈ
تحقیقاتی صحافت کا درس دیتا ہے
مزید جانیں مارک جیکبز
فیشن ڈیزائن سکھاتا ہے
اورجانیےپیغام رسانی کے ٹولس سیاسی مہمات کیا استعمال کر رہی ہیں؟
ایک پرو کی طرح سوچو
معروف صدارتی مہماتی حکمت عملی ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل رو نے اس بات کا انکشاف کیا ہے کہ مؤثر سیاسی حکمت عملی اور پیغام رسانی میں کیا فرق پڑتا ہے۔
کلاس دیکھیںانتخابی دن تک انتخابی مہم چلانے کے لئے سیاسی مہمات کے پاس متعدد ٹولز موجود ہیں۔ سیاسی مواصلات مہنگے ہوتے ہیں ، لہذا استعمال شدہ پیغام رسانی اور طریقوں کا انحصار زیادہ تر اس بات پر ہے کہ امیدوار نجی ڈونرز اور سیاسی جماعتوں سے کتنا رقم اٹھا سکتا ہے۔
- حامیوں کے ساتھ خط و کتابت : چاہے براہ راست میل ، ای میل ، یا ٹیکسٹ پیغامات کے ذریعہ ، حامیوں کے ساتھ موثر مواصلت مواصلات کا لازمی جزو ہے۔ سیاسی میل کسی امیدوار کے نام کی شناخت بڑھانے اور ان رائے دہندگان کی تعریف اور عوامی خدمت کو اجاگر کرنے کے لئے کارآمد ہے جو ان کے بارے میں زیادہ نہیں جانتے ہیں۔ ای میل اور ٹیکسٹ میسجنگ اکثر ایسے ووٹروں کے لئے استعمال کی جاتی ہے جو امیدوار یا ان کی متعلقہ پارٹی کی حمایت کرتے ہیں۔
- میڈیا کی کہانیاں : سیاسی امیدواروں کے بارے میں عوام کے نظریہ کو تیار کرنے میں میڈیا کا بہت بڑا حصہ ہے۔ پریس ریلیز ، پریس کانفرنسز ، انٹرویوز یا ریکارڈ آف غیر ریکارڈ گفتگو کے ذریعے میڈیا کے ساتھ شامل ہونا مہم کے مواصلات کا ایک اہم حصہ ہے۔
- مہم کے اشتہارات : مہم کے اشتہارات مہم کے پیغام رسانی کا ایک اور خیمہ ہے اور کچھ مختلف شکلوں میں آتے ہیں۔ پرنٹ اشتہارات سیاسی اشتہاروں کی قدیم ترین شکل ہیں لیکن اکیسویں صدی میں مقبولیت میں کمی آچکی ہے۔ ٹیلی ویژن اور ریڈیو اشتہارات اب بھی بہت مشہور ہیں کیونکہ یہ میڈیم بڑی عمر کے آبادی کے درمیان ناقابل یقین حد تک مقبول ہیں جو ووٹرز کی غیر متناسب فیصد ہیں۔ انٹرنیٹ اشتہار بازی مہموں کو ووٹ ڈالنے والی آبادی کے زیادہ مخصوص جیبوں کو اپنے پیغام رسانی کو مائیکرو ٹارگٹ کرنے کی صلاحیت فراہم کرتا ہے۔ نوجوان رائے دہندگان تک پہنچنے کی کوشش کرتے وقت انٹرنیٹ اشتہار بازی خاص طور پر مفید ہے۔
ڈیوڈ ایکسلروڈ اور کارل روو کے ماسٹرکلاس میں سیاسی مہم کی حکمت عملی کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں۔
