المیرا آرمسٹرانگ: LUMIRA کی CEO

آسٹریلیا میں مقیم پرتعیش خوشبو والے برانڈ LUMIRA کی CEO المیرا آرمسٹرانگ سے ملیں۔

اپنے آپ کو نوعمری میں گھر میں کچن میں موم بتیاں بنانا سکھانے کے بعد، المیرا نے ماں بننے کے کچھ ہی عرصے بعد اپنے بچپن کے شوق کو پورا کر لیا۔ خوشبو، ڈیزائن اور سفر کے لیے اس کی خواہش اور خواہش آہستہ آہستہ پوری ہو گئی جو اب آسٹریلیا میں ایک لگژری خوشبو کی سلطنت ہے، جس میں بین الاقوامی لگژری ریٹیلرز شامل ہیں، بشمول نیٹ-ا-پورٹر اور سیلفریجز۔

المیرا کی ڈگری اور مارکیٹنگ اور کمیونیکیشن کے پچھلے کیریئر نے اسے صارفین کے خوردہ رویوں، خریداری کے رجحانات اور برانڈنگ کے بارے میں علم کی ایک مضبوط بنیاد فراہم کی ہے۔ اور انٹرپرینیورشپ کے راستے میں پہلے ہی متعدد کاروباری چیلنجوں کا سامنا کرنے کے بعد، المیرا نے اپنی حکمت عملی کو متنوع بنانے میں مدد کے لیے موجودہ COVID-19 آب و ہوا کو ایک پروپیلر کے طور پر استعمال کیا ہے۔

ذیل میں المیرا کے ساتھ ہمارے انٹرویو میں مزید جانیں!

LUMIRA کے سی ای او المیرا آرمسٹرانگ کے ساتھ ہمارا انٹرویو

ہمیں اپنے پیشہ ورانہ سفر کے بارے میں بتائیں۔ آپ کس چیز کے لیے اسکول گئے تھے، اور آپ کو LUMIRA کی تلاش میں کس چیز کی رہنمائی ملی؟

مارکیٹنگ میں ماسٹر ڈگری حاصل کرنے اور ایک کامیاب کیریئر شروع کرنے کے بعد جو مجھے لندن، نیویارک اور لاس اینجلس لے گیا، میں اپنی پہلی محبت - خوشبو - 2013 میں LUMIRA کی بانی کی طرف لوٹ آیا۔

میں یونیورسٹی میں موم بتی بنانے کا کام کرتا تھا۔ لیکن میرے پہلے بچے کی پیدائش کے بعد، گھر اور جسم کے لیے دلیرانہ، منفرد لگژری خوشبو بنانے کے لیے مشہور ایک مخصوص خوشبو والا گھر بنانے کے اپنے خواب کو پورا کرنے کا وقت درست معلوم ہوا، ان سب کے پیچھے ایک خوبصورت داستان ہے۔

وہ کہانیاں جو ہر LUMIRA کی خوشبو کی تخلیق کو مطلع کرتی ہیں وہ میرے لیے اپنی دوسری عظیم محبت کو دریافت کرنے کا ایک موقع ہیں: سفر۔

اس کا آغاز Tuscan Fig سے ہوا، جو میرے دل کے قریب ایک منزل سے متاثر ہوا۔ میں اور میرے شوہر ٹسکنی کا کافی سفر کرتے ہیں، اور جب بھی ہم جاتے ہیں، میں وہاں وقت گزارنے کی بہت پیاری یادیں ساتھ لے جاتا ہوں۔ اس خوشبو کو بنانے میں مناظر، خوراک، خوشبو، لوگ اور ثقافت نے اپنا کردار ادا کیا۔

میرے لیے، ہر خوشبو میرے حواس پر اتنا ہی طاقتور اثر رکھتی ہے جتنا کہ اس نے بچپن میں کیا تھا۔ کسی ایسی چیز کا تجربہ کرنا جو میں نے اس سے پہلے سونگھی ہو مجھے فوری طور پر اس لمحے میں واپس لے جاتا ہے – یہ میرے لیے فرار کی طرح ہے۔

آپ لومیرا کے بارے میں پرجوش کیوں ہیں؟ اور لوگوں کو کمپنی کے بارے میں کیا جاننا چاہئے؟

جب سے مجھے یاد ہے مجھے خوشبو پسند ہے۔ میرے لیے، خوشبو تخلیقی صلاحیتوں اور تخیلاتی صلاحیتوں کے استعمال کا احساس پیدا کرتی ہے جو ہمیں کسی اور وقت یا جگہ پر لے جاتی ہے۔ ایک خوشبو کی تخلیق متاثرین کی ایک سیریز سے شروع ہوتی ہے - آرٹ، ڈیزائن، سفر، شاعری، اور ایسے عناصر جو مجھے ایک نئی خوشبو کے لیے اپنے خیالات اور جذبات کا اشتراک کرنے میں مدد کرتے ہیں۔

ہم سڈنی، آسٹریلیا میں دستکاری سے بنے ہوئے ہیں، اور ہم اب اور مستقبل دونوں میں لوگوں اور ماحول کے احترام کے ذریعے پائیدار ترقی کی کوشش کرتے ہیں۔

Lumira کی حکمت عملی کو متنوع بنانے میں مدد کے لیے آپ نے COVID-19 آب و ہوا کو پروپیلر کے طور پر کیسے استعمال کیا ہے؟

COVID-19 نے ہمیں پیچھے بیٹھنے اور آگے بڑھنے کے لیے واقعی بہترین حکمت عملی کی نشاندہی کرنے کا وقت دیا ہے۔ ہم نے اپنی سیلز کی حکمت عملی کو براہ راست صارفین کے لیے فروخت کرنے پر ایک اہم توجہ کے ساتھ دوبارہ ترتیب دیا ہے، جس سے ہمیں اپنی آن لائن موجودگی کو مضبوط بنانے میں مدد ملی ہے۔ ہم نے اس وقت کے اندر اپنے سامعین کی خواہشات کو سننے میں کافی وقت صرف کیا ہے، اور ہم ایک نئی پروڈکٹ لانچ کرنے پر بہت پرجوش ہیں جو ہمارے سامعین سے براہ راست بات کرتی ہے اور ایک ایسی پروڈکٹ لانچ کرتے ہوئے جو سب کے لیے ضروری ہے، خاص طور پر اس موجودہ ماحول میں۔ .

پائیداری برانڈ کے مرکز میں بیٹھتی ہے، اور ہم عمل کے ہر مرحلے پر ماحولیات کے حوالے سے شعوری فیصلے کرنے پر یقین رکھتے ہیں، ہر نئی پروڈکٹ کے آغاز کے ساتھ ان طریقوں کو بہتر بناتے ہیں۔

ہمیں اپنی مصنوعات کی نشوونما کے بارے میں بتائیں اور آپ نے اپنی خوشبو کو کیسے تیار کیا۔ آپ کی پسندیدہ مصنوعات کیا ہے؟

ایک نئی خوشبو کی تخلیق ہمیشہ پریرتا کے ساتھ شروع ہوتی ہے۔ یہ ایک تصویر، ایک یادداشت، یا یہاں تک کہ صرف ایک تصور بھی ہوسکتا ہے۔ یہ الہام اس وقت تک تیار اور بہتر ہوتا ہے جب تک کہ ہمارے پاس کوئی جسمانی مصنوع نہ ہو، جو اس اصل اثر کی بازگشت کرتا ہے۔ پرفیوم کے لیے درکار اجزاء کی کمی کے لحاظ سے تصور سے لے کر تیار مصنوعات تک کا وقت چھ سے بارہ ماہ تک کا وقت لے سکتا ہے۔

میرا موجودہ پسندیدہ پروڈکٹ لا پریماویرا پرفم ہے۔ مجھے فوری طور پر اٹلی میں خاندان اور دوستوں کے ساتھ گزارے گئے کئی سمر میں واپس لے جایا جاتا ہے۔

کامیابی آپ کے لیے کیا معنی رکھتی ہے؟

میرے لیے کامیابی خوشی ہے اور خاندان اور دوستوں میں توازن رکھتے ہوئے وہ کام کرنے کی صلاحیت ہے جو میں پسند کرتا ہوں۔

شاعری میں اوڈ کا کیا مطلب ہے؟

آپ خود کی دیکھ بھال کی مشق کیسے کرتے ہیں؟

ایک مصروف ماں ہونے کے ناطے اور ہمیشہ چلتے پھرتے، میں یہ یقینی بنانا چاہتا ہوں کہ میں اپنے لیے وقت نکالوں اور اپنے توازن کو بحال کروں۔ مجھے اپنے دن کی شروعات کرنے کے لیے صبح میں مراقبہ کرنا، لمبی سیر کرنا، یا F45 کے ساتھ ورزش کرنا پسند ہے۔

اگر آپ واپس جا سکتے ہیں اور اپنے آپ کو تین مشورے دے سکتے ہیں جب آپ نے پہلی بار Lumira شروع کیا تھا- آپ اپنے آپ کو کیا بتائیں گے؟

صبر کریں اور اپنے آپ پر یقین رکھیں۔ اپنے وژن پر بھروسہ کریں۔ اور بس شروع کریں۔

آپ کس ایک لفظ یا قول سے سب سے زیادہ پہچانتے ہیں؟

جب جواب نفی میں ہے تو کونے کے آس پاس ایک بہتر ہاں ہے۔

آپ اور لومیرا کے لیے آگے کیا ہے؟

اس سال کے شروع میں، ہم نے پانچ خوشبوؤں کے انتخاب کے ساتھ اپنا پرفم کلیکشن لانچ کیا۔ اس موسم بہار میں، ایک نئی خوشبو متعارف کرائی جائے گی، جو امالفی کوسٹ سے متاثر ہوئی تھی۔ بہت سی خوبصورت یادیں وہاں فیملی کے ساتھ گزاری ہیں۔ میں کچھ نئے تعاون پر بھی کام کر رہا ہوں، جن کے بارے میں بات کرنے کا میں انتظار نہیں کر سکتا!