کوئی کمپنی — چھوٹے کاروبار سے لے کر ایک بڑی کارپوریشن تک — یہ جاننا چاہتی ہے کہ اس کے گراہک کون ہیں ، وہ کیوں اس کی مصنوعات خریدتے ہیں ، اور وہ کیوں نہیں ، دوسرے سوالات کے درمیان۔
اسی جگہ پر بازار کی تحقیق آتی ہے۔
سیکشن پر جائیں
- مارکیٹ ریسرچ کیا ہے؟
- آپ کو مارکیٹ ریسرچ کی ضرورت کیوں ہے
- ریسرچ اہداف اور ریسرچ اسکوپ کی تعریف کیسے کریں
- مارکیٹ ریسرچ کی اقسام: پرائمری ریسرچ اور سیکنڈری ریسرچ
- بنیادی تحقیق: مقدار کی تحقیق اور کوالٹیٹو ریسرچ کے مابین فرق
- مقدار کی مارکیٹ کی تحقیق کیا ہے؟
- معیار مارکیٹ کی تحقیق کیا ہے؟
- ثانوی مارکیٹ کی تحقیق کیا ہے؟
- معاشیات اور کاروبار کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرنا چاہتے ہیں؟
- پال کرگمین کے ماسٹرکلاس کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں
پال کروگ مین اکنامکس اینڈ سوسائٹی پڑھاتا ہے
نوبل انعام یافتہ ماہر معاشیات پال کروگمین آپ کو معاشی نظریات سکھاتے ہیں جو تاریخ ، پالیسی اور اپنے آس پاس کی دنیا کی وضاحت کرنے میں معاون ہیں۔
اورجانیےمارکیٹ ریسرچ کیا ہے؟
مارکیٹ ریسرچ صارفین کے طرز عمل اور خواہشات کے بارے میں معلومات اکھٹا کرنے ، اس معلومات کا تجزیہ اور تشریح کرنے ، اور اسے کسی نئے مصنوع یا خدمات کی ترقی میں لاگو کرنے کا منظم عمل ہے۔ مارکیٹ ریسرچ شماریاتی طریقوں اور تجزیوں کا استعمال کرسکتی ہے۔
کچھ پیشہ ور افراد مارکیٹ ریسرچ کے درمیان فرق کرتے ہیں ، جو مارکیٹوں (یعنی موجودہ اور ممکنہ صارفین کے گروپس) اور مارکیٹنگ ریسرچ کے درمیان فوکس کرتا ہے ، جو فروخت اور مارکیٹنگ کے منصوبوں کے بارے میں معلومات اکٹھا کرتا ہے۔
آپ کو مارکیٹ ریسرچ کی ضرورت کیوں ہے
کاروباری مالکان اور منیجر متعدد وجوہات کی بناء پر بازار کی تحقیق کرتے ہیں۔
- کسی مخصوص صنعت میں مسابقت کو برقرار رکھنے کے لئے ایسی معلومات کا انکشاف کرکے جو انہیں نئی مارکیٹوں یا مارکیٹ کے حصوں تک رسائی حاصل کرسکیں۔
- ایسا ڈیٹا تیار کرنا جو کاروباری منصوبہ تیار کرنے میں استعمال ہوسکے۔
- فروخت اور مارکیٹنگ کے منصوبوں کی تاثیر کا اندازہ لگانا۔
- اس بات کا تعین کرنے کے لئے کہ کسی نئی پروڈکٹ ، سروس ، یا مارکیٹنگ کے پیغام پر ہدف مارکیٹ کا کیا رد. عمل ہوگا۔
- قیمتوں کا تعین ، اشتہاری ، عوامی تعلقات ، یا مصنوعات یا خدمات کی دیگر مخصوص خصوصیات کو بہتر بنانے کے لئے۔
مارکیٹ کی تحقیق مخصوص معلومات مہی canا کرسکتی ہے ، بشمول درج ذیل:
- ایک خاص مارکیٹ میں مختلف مصنوعات کی قیمتیں جو آپ داخل کرنا چاہتے ہیں۔
- مارکیٹ کی رسد اور طلب کی حرکیات۔
- مارکیٹ کی تقسیم ، یا جس طرح سے مارکیٹ میں موجود ممکنہ گاہکوں کے مختلف ذیلی گروپس ایک دوسرے سے نسبت برتاؤ کرتے ہیں۔
- رجحانات ، جیسے وقت کے ساتھ گاہک خریدنے کا طرز عمل۔
ریسرچ اہداف اور ریسرچ اسکوپ کی تعریف کیسے کریں
ایک کمپنی متعدد مختلف طریقوں سے مارکیٹ ریسرچ کر سکتی ہے ، اس کی بنیاد پر اس کی معلومات پر منحصر ہے۔
پہلا قدم یہ طے کرنا ہے کہ تحقیق کے لئے آپ کے مقاصد کیا ہیں۔
- کیا آپ نیا پروڈکٹ لانچ کر رہے ہیں اور جاننا چاہتے ہیں کہ آپ کے گراہک پسند کرتے ہیں یا نہیں؟
- کیا آپ کسی نئے مقام پر اسٹور کھولنے پر غور کر رہے ہیں اور جاننا چاہتے ہیں کہ وہاں کے ممکنہ گاہک پہلے ہی کہاں خریداری کرتے ہیں؟
- کیا آپ اپنی خدمت کی قیمت بڑھانے کے بارے میں سوچ رہے ہیں اور یہ جاننا چاہتے ہیں کہ صارفین کچھ اور خریدنے سے پہلے ہی آپ کی مصنوعات اور اس سے ملنے والے افراد کے لئے پہلے سے کتنا ادائیگی کرتے ہیں؟
- آپ کی مصنوعات پر کسٹمر کی اطمینان کی سطح ہے؟
آپ کو اپنی تحقیق کے دائرہ کار کو فیصلہ کرنے کی ضرورت ہوگی۔
- یہ مارکیٹ ریسرچ پروجیکٹ کتنا بڑا ہوگا؟ کتنے لوگوں کو اس تحقیق کا حصہ بننے کی ضرورت ہے؟
- مارکیٹ ریسرچ پر آپ کتنے پیسے خرچ کرسکتے ہیں؟
- آپ کو کتنی دیر تک تحقیق کرنا ہوگی؟
- کیا آپ کی کمپنی خود تحقیق کر سکتی ہے ، یا آپ کو مارکیٹ ریسرچ کنسلٹنٹس کی خدمات حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی؟
ماسٹرکلاس
آپ کے لئے تجویز کردہ
آن لائن کلاس جو دنیا کے سب سے بڑے دماغوں کے ذریعہ پڑھائی جاتی ہیں۔ اپنے زمرے میں اپنے علم میں اضافہ کریں۔
پال کروگ میناکنامکس اور سوسائٹی سکھاتا ہے
مزید جانیں ڈیان وان فرسٹن برگفیشن برانڈ بنانے کی تعلیم دیتا ہے
مزید جانیں باب ووڈورڈتحقیقاتی صحافت کا درس دیتا ہے
مزید جانیں مارک جیکبزفیشن ڈیزائن سکھاتا ہے
اورجانیےمارکیٹ ریسرچ کی اقسام: پرائمری ریسرچ اور سیکنڈری ریسرچ
آخر میں ، آپ کو اس نوعیت کی تحقیق پر غور کرنے کی ضرورت ہوگی ، جس کی آپ کو ننگے ہونے کی امید ہے۔
یا آپ ثانوی تحقیق کرسکتے ہیں ، اس کا مطلب ہے کہ آپ دوسروں کے ذریعہ کی گئی پچھلی بنیادی تحقیق کا جائزہ لیں اور اس معلومات کے تجزیہ کے ساتھ آئیں۔
ثانوی تحقیق بہت سستی اور تیز تر ہے ، لیکن ہوسکتا ہے کہ آپ کو اپنے مخصوص سوالوں کے جوابات دینے یا مزید کھلے سوالوں کے جوابات فراہم کرنے کی اجازت نہ ہو۔
بنیادی تحقیق: مقدار کی تحقیق اور کوالٹیٹو ریسرچ کے مابین فرق
جب کوئی کمپنی پرائمری مارکیٹ ریسرچ کرتی ہے تو ، وہ خود ہی نیا ڈیٹا اکٹھا کرتے ہیں ، اور اس ڈیٹا کا تجزیہ اور تشریح کرتے ہیں۔
بنیادی تحقیق کسی کمپنی کے لئے فائدہ مند ہے کیونکہ وہ اپنی مخصوص ضروریات کے مطابق معلومات اکٹھا کرسکتی ہے۔ تاہم ، مارکیٹ کی بنیادی تحقیق کا عمل وقت طلب اور مہنگا ہے۔
بنیادی تحقیق کی دو اقسام ہیں: مقداری اور معیاراتی۔
مقدار کی مارکیٹ کی تحقیق کیا ہے؟
ایک پرو کی طرح سوچو
نوبل انعام یافتہ ماہر معاشیات پال کروگمین آپ کو معاشی نظریات سکھاتے ہیں جو تاریخ ، پالیسی اور اپنے آس پاس کی دنیا کی وضاحت کرنے میں معاون ہیں۔
کلاس دیکھیںمقداری تحقیق مخصوص تعداد سے متعلق ہے جس کا اندازہ سائنسی طریقہ ، شماریاتی طریقہ کار اور ریاضی کے ماڈلز کے ذریعے کیا جاسکتا ہے۔ مقدار پر مبنی تحقیق قابل قبول سائنسی طریقوں کے مطابق اعداد و شمار جمع کرنے کو جمع کرتی ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جاسکے کہ اعداد و شمار قابل اعتماد ہیں اور آبادی کا نمائندہ جس کی پیمائش کرنا چاہتی ہے اور اعداد و شمار کی بنیاد پر آپ کو سائنسی اعتبار سے درست نتائج اخذ کرنے کی اجازت دیتی ہے۔
مقداری مارکیٹ ریسرچ کی مثالوں میں شامل ہیں:
- ایک سیاسی سروے جو رائے دہندگان کے کسی خاص نمونے سے پارٹی وابستگی کو ختم کرتا ہے۔
- ایک رائے عامہ سروے جو صارفین کے نمونے کے بارے میں پوچھتا ہے کہ وہ کون سا صابن خریدتے ہیں۔
- ایک طول بلد سروے جو صارف کے ساتھ خریداری کے طرز عمل کو وقت کے ساتھ پیمانہ بناتا ہے۔
- اطمینان بخش سروے جو ہوٹل کے مہمانوں کے نمونے میں یہ پوچھتا ہے کہ انھوں نے اپنے قیام میں کیسے لطف اٹھایا۔
معیار مارکیٹ کی تحقیق کیا ہے؟
کوالٹیٹو تحقیق غیر عددی ہے اور اس کا مقصد چیزوں کے معنی کے بارے میں معلومات کو واضح کرنا ، کھلے عام سوالات کے ذریعے تصورات کو منظر عام پر لانا ، خصوصیات کو بیان کرنا ، وضاحتوں کو ننگا کرنا ، یا انفرادی تجربات کی شناخت اور دستاویزات کرنا ہے۔
معیار کی تحقیق کی مثالوں میں شامل ہیں:
- کیس اسٹڈیز ، جو کسی چیز کی ایک خاص مثال پر گہرائی سے نظر ڈالتے ہیں۔
- نسلی اشاعتیں ، جو صارف کی پوری زندگی اور ذاتی صورتحال کے تناظر میں اس کے انتخاب کا جائزہ لیتی ہیں۔
- فوکس گروپس ، جو کسی خاص مصنوع ، مارکیٹنگ کی مہمات ، یا قیمتوں کا تعین کرنے کی حکمت عملی کے بارے میں صارفین کے خاص طور پر بھرتی ہونے والے گروپ کے مابین تبادلہ خیال کرتے ہیں۔
- گہرائی سے انٹرویوز ، یا IDIs ، جو آمنے سامنے صارفین کی سوالات اور مصنوعات ، خدمات ، یا مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے بارے میں ہیں۔
ثانوی مارکیٹ کی تحقیق کیا ہے؟
ایڈیٹرز چنیں
نوبل انعام یافتہ ماہر معاشیات پال کروگمین آپ کو معاشی نظریات سکھاتے ہیں جو تاریخ ، پالیسی اور اپنے آس پاس کی دنیا کی وضاحت کرنے میں معاون ہیں۔کمپنیاں یا مارکیٹ ریسرچ فرم انٹرنیٹ پر یا لائبریریوں میں دستیاب معلومات کا استعمال کرکے ، سرکاری ڈیٹا بیس کا جائزہ لے کر ، اور گذشتہ ابتدائی تحقیق کو مطابقت ، خلاصہ ، اور ترکیب بنانے کے لئے تعلیمی جریدوں کے ذریعے کھود کر ثانوی مارکیٹ کی تحقیق کرتے ہیں۔
تجزیہ نئے اعداد و شمار اور نتائج اخذ کرتا ہے جو مارکیٹنگ کے فیصلوں سے آگاہ کرتے ہیں۔
ثانوی تحقیق کے ذرائع میں مندرجہ ذیل شامل ہیں:
- تعلیمی مقالے اور روزنامچے
- سرکاری اعداد و شمار اور ڈیٹا بیس
- تاریخی ریکارڈ اور دستاویزات
- آبادیاتی اعداد و شمار
- صنعت کی رپورٹس
ثانوی مارکیٹ کی تحقیق کی مثالیں:
- وقت کے ساتھ ساتھ ایک ہدف مارکیٹ کے بدلتے ہوئے آبادیاتی نظام کا تجزیہ۔
- ایک ٹارگٹ مارکیٹ میں ٹکنالوجی میں تبدیلی جو کسی نئی مصنوع کی قبولیت کو متاثر کرسکتی ہے۔
- کسی مارکیٹ میں رائے دہندگان کے سلوک اور سیاسی جماعت سے وابستگی۔
- منڈی کے اوسط حصے میں اوسط گھریلو آمدنی بمقابلہ اوسط کرایہ یا رہن کی ادائیگی۔
- ہسپتال کے نئے محلے میں بیمہ کن گھرانوں کی فیصد۔
- اس شہر میں اپنی صنعت کے ملازمین کے لئے اوسط تنخواہ جہاں میں ایک نئی فیکٹری لگا رہا ہوں۔
معاشیات اور کاروبار کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرنا چاہتے ہیں؟
ماہر معاشیات کی طرح سوچنا سیکھنا وقت اور مشق درکار ہوتا ہے۔ نوبل انعام یافتہ پال کرگمین کے لئے ، معاشیات جوابات کا مجموعہ نہیں ہیں۔ یہ دنیا کو سمجھنے کا ایک طریقہ ہے۔ معاشیات اور معاشرے سے متعلق پال کرگمین کے ماسٹرکلاس میں ، وہ ان اصولوں کے بارے میں بات کرتے ہیں جوسیاسی اور معاشرتی امور کی تشکیل کرتے ہیں ، جن میں صحت کی دیکھ بھال تک رسائی ، ٹیکس بحث ، عالمگیریت اور سیاسی پولرائزیشن شامل ہیں۔
معاشیات کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرنا چاہتے ہیں؟ ماسٹرکلاس سالانہ ممبرشپ ماسٹر معاشیات دانوں اور حکمت عملی دانوں سے خصوصی ویڈیو اسباق فراہم کرتا ہے ، جیسے پال کروگمان۔
فیڈل اور وائلن میں کیا فرق ہے؟
