جنوبی انگلینڈ کے ایک عجیب قصبے سے سارہ ٹور ول نے آغاز کیا۔ میڈیا فرینزی گلوبل لندن میں Motorola, Inc. کے لیے کئی سال کام کرنے کے بعد 2006 میں Media Frenzy Global جہاں اس نے میڈیا اور تجزیہ کار تعلقات کے پروگرام کا انتظام کیا۔ اس تجربے نے اسے مضبوط صنعتی روابط، بین الاقوامی میڈیا مہمات کو نافذ کرنے کا تجربہ، اور جوابدہی اور نتائج کے ذریعے تنظیموں پر اثر انداز ہونے کے جذبے سے آراستہ کیا۔
علم اور خواہش کے اس امتزاج کے ساتھ، سارہ نے تیزی سے مختلف قسم کے کاروباروں کے ساتھ کام کرنا شروع کر دیا، بڑے ٹیک ناموں سے لے کر اسٹارٹ اپس تک، طاقتور اور یادگار ٹیک برانڈز بنانے میں ان کی مدد کی۔
دبئی میں کچھ وقت گزارنے کے بعد، سارہ نے خود کو اٹلانٹا میں پایا، جہاں اس نے 2013 میں امریکی دفتر کھولا۔ اب مقامی، قومی اور بین الاقوامی سطح پر کام کر رہا ہے، میڈیا فرینزی گلوبل مارکیٹ میں ہلچل مچانے کے جوش کو ہوا دے رہا ہے، جس سے ایک ہنگامہ برپا ہو گیا، اور توجہ حاصل کرنا. کلائنٹس جانتے ہیں کہ ہمارا کام ان کے کاروبار پر اثر ڈالتا ہے، اور وہ میڈیا فرینزی گلوبل میں ہمارے تعاون کے کلچر، ہماری اختراعی سوچ اور بعض اوقات سارہ کے انگریزی لہجے کے لیے آتے ہیں۔
ذیل میں ہمارے انٹرویو میں سارہ ٹور ویل کے بارے میں مزید جانیں۔
آپ کے اپنے الفاظ میں، کیا آپ مجھے اپنے پیشہ ورانہ سفر کے بارے میں بتا سکتے ہیں جہاں سے آپ اب ہیں، آپ کا راستہ کیا رہا ہے؟
سارہ ٹور ویل: میں اپنے تمام کیریئر میں تعلقات عامہ اور مارکیٹنگ میں رہی ہوں۔ میں نے بین الاقوامی مارکیٹنگ میں یونیورسٹی کی ڈگری حاصل کی، جہاں میں نے زبانوں میں تعلیم حاصل کی، اس لیے میں نے کچھ انگلینڈ اور فرانس میں پڑھائی، جو کہ بہت اچھا تھا۔
واقعی یہیں سے یہ شروع ہوا… میں یہ نہیں کہوں گا کہ میں نے ہمیشہ ٹیکنالوجی سے محبت کی ہے۔ میں صرف ٹیکنالوجی کی صنعت سے محبت کرتا ہوں. صنعت میں پیشہ ورانہ مہارت کی ایک سطح ہے جو آپ کو ہمیشہ دوسری صنعتوں میں نظر نہیں آتی ہے اور ایک ہی وقت میں، یہ صرف مسلسل بدل رہا ہے۔ لندن میں ایک ٹیک کمپنی میں اپنی مارکیٹنگ انٹرنشپ کرنے کے بعد، میں جانتا تھا کہ یہ میرے لیے میدان ہے۔ میں نے ورلڈ اسپین نامی کمپنی کے ساتھ شروعات کی، جسے اب ٹریولپورٹ کہا جاتا ہے۔ ان کا ہیڈکوارٹر یہاں اٹلانٹا میں ہے۔
یہ عجیب ہے. میں اپنے کیریئر کے آغاز میں انگلینڈ سے اٹلانٹا کا سفر کر رہا تھا مجھے یہ معلوم نہیں تھا کہ میں یہاں کبھی رہوں گا۔ درحقیقت میں Vinings سے کافی واقف ہو گیا اور اس سے محبت کرتا تھا۔ Worldspan کام کرنے کے لیے ایک بہترین جگہ تھی۔ میں نے یورپ بھر میں پہلی آن لائن ٹریول بکنگ سائٹ Expedia کو شروع کرنے میں مدد کی، اور جب میں ٹریول انڈسٹری سے محبت کرتا تھا تو یہ وہ جگہ نہیں تھی جہاں میں ٹیکنالوجی میں رہنا چاہتا تھا۔ میں 500 سرفہرست کمپنیوں میں سے ایک کے لیے کام کرنا چاہتا تھا جو صنعت میں خلل ڈال رہی تھیں۔ میں بہترین سے سیکھنا چاہتا تھا۔ میں کارپوریٹ میں بہترین کے ساتھ رہنا چاہتا تھا۔
قیادت کا سب سے مؤثر انداز کیا ہے؟
اس وقت موٹرولا اپنے عروج کے دور میں تھا۔ امریکہ میں اس کا مارکیٹ شیئر نمایاں تھا اور یورپ میں یہ بڑھ رہا تھا، اس لیے میں نے Motorola میں شمولیت اختیار کی۔ میرا پہلا دن میں ترکی گیا، اور میں استنبول میں ری سیلرز کے لیے مارکیٹنگ کر رہا تھا، اور پھر مجھے دبئی اور پراگ بھیجا گیا۔ میں 24 سال کی چھوٹی عمر میں مشرقی یورپ اور مشرق وسطیٰ اور شمالی افریقہ میں PR اور مارکیٹنگ کا ذمہ دار تھا، لیکن یہ بہت اچھا تھا۔
میں نے مختلف بازاروں کے بارے میں سیکھنے میں کافی وقت صرف کیا، آپ استنبول میں پریس کانفرنسوں کا اہتمام کیسے کریں، پراگ میں میڈیا کی تربیت، ہر مارکیٹ میں بااثر میڈیا کون ہیں، پیغام رسانی کو کس طرح اپنی مرضی کے مطابق بنایا جائے۔ مجھے اس کے بارے میں سب کچھ پسند تھا اور میں اپنے کام میں اچھا تھا۔
Motorola میں 7 سال گزارنے اور بہت سی ایجنسیوں کے ساتھ کام کرنے کے بعد، مجھے یقین ہے کہ میری اپنی کمپنی شروع کرنے میں میرے پاس وہی کچھ تھا۔ مجھے اپنے گاہکوں، تفصیل پر توجہ، مواصلات اور متاثر کن الفاظ اور بصری کے ذریعے آپ کے تاثرات کی پرواہ ہے۔ ان اقدار کے حامل کسی ایسے شخص کے لیے بھی مارکیٹ میں ایک خلا تھا جو ٹیک اسپیس بالخصوص ٹیلی کام اور موبائل کو سمجھتا تھا۔ میں نے آگے بڑھ کر ایجنسی قائم کی، اور یہ 2006 میں تھا۔ ہم خوش قسمت تھے۔ ہمارا پہلا کلائنٹ Symbian تھا جو Nokia کا اوپن سورس پارٹنر تھا، اس لیے ہم نے یورپ کی کلیدی مارکیٹوں میں پہلا اوپن سورس پلیٹ فارم لانچ کیا،… یہ میرا پہلا کلائنٹ تھا، اور یہ بہت اچھا تھا، اور مجھے اپنا باس بننا پسند تھا۔ وہاں سے واقعی برف باری ہوئی۔
عام طور پر، تیسرے شخص میں لکھی گئی کتابیں۔
ہم نے ابھی کاروبار میں 10 سال منائے ہیں۔ یہ سب کچھ پبلک ریلیشنز اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے ارد گرد ہے جو ٹیک کمپنیوں یا کمپنیوں کی مدد کرتی ہے جو اپنی کہانی سنانے اور اپنا برانڈ بنانے کے لیے نئی ٹیکنالوجیز کا فائدہ اٹھاتی ہیں۔
آپ کے لیے ایک عام دن کیسا لگتا ہے؟
سارہ ٹور ویل: میرے خیال میں جیسا کہ ہر کاروباری شخص کہے گا یا کوئی بھی کاروباری مالک، یہ بالکل مخلوط ہے۔ میں جو کچھ کرتا ہوں اس کے لحاظ سے میرے پاس 70-30 کی تقسیم ہے۔ 30% یہ ہے کہ میں نگرانی کر رہا ہوں کہ ہمارے کلائنٹس کے ساتھ کیا ہو رہا ہے، اور میں ہر کلائنٹ کو زیادہ سے زیادہ چھو رہا ہوں۔ میں باقاعدگی سے تعلقات استوار کرنے، اسپیکر کی مصروفیات اور انڈسٹری کے پروگراموں میں بھی باہر رہتا ہوں۔ میں کاروبار کی تعمیر اور آمدنی اور کمپنی بنانے والا ہوں، لہذا یہ امکانات کو پورا کرنے اور برانڈ بنانے کے بارے میں ہے۔
ٹائم مینجمنٹ ایک بہت بڑی مہارت ہے جس کے بارے میں ہر ایک کا نقطہ نظر مختلف ہے۔ جب تک آپ ایک کاروباری ہیں اور آپ کو ہر چیز کا تھوڑا بہت کام کرنا ہے اور پھر بھی کاروبار کی ترقی کرنا ہے تو آپ کے پاس ٹائم مینجمنٹ کی کس قسم کی تجاویز ہیں؟
سارہ ٹور ویل: میں کوشش کرتی ہوں کہ میں جو کچھ کرتی ہوں اس کے بارے میں بہت بامقصد ہوں۔ مجھے لگتا ہے کہ میں وقت کے انتظام میں بہت اچھا ہوں۔ اس میں اچھا ہونے میں مجھے برسوں لگے۔ میں راتوں کو کام کروں گا، اگر مجھے کرنا پڑے تو کئی راتیں۔ تو شاید میں ٹائم مینجمنٹ میں اچھا نہیں ہوں؟ شاید نہیں، کیونکہ جب میں بچوں کو بستر پر لیتا ہوں تو اکثر رات 9:30 پر میں ہی اپنا لیپ ٹاپ آن کرتا ہوں۔ صرف اتنا ہے کہ میں ایک دن میں کر سکتا ہوں۔ میں جلدی اٹھتا ہوں۔ میں زیادہ تر صبح ورزش کرنے کی کوشش کرتا ہوں اور میں ہمیشہ اس 70-30 اصول (کاروبار پر 70% اور کاروبار میں 30%) کے بارے میں سوچتا ہوں۔
جب یہ محسوس ہوتا ہے کہ میں کاروبار میں بہت زیادہ ہوں اور کاروبار پر نہیں، میں پیچھے ہٹ جاتا ہوں۔ ہماری PR اور مارکیٹنگ کی VP کیٹی کاروبار میں ہونے کی وجہ سے ایک حیرت انگیز کام کرتی ہے اور وہ زیادہ تر دن چیزوں کو ہینڈل کرتی ہے تاکہ میں کاروبار پر توجہ مرکوز کر سکوں۔ لہذا مجھے ہمیشہ اس بات کا خیال رکھنا ہوگا کہ میں کیا کر رہا ہوں اور میں کس سے مل رہا ہوں۔ آپ کبھی بھی کسی سے ملنے کے بارے میں مغرور نہیں ہونا چاہتے صرف اس صورت میں جب وہ ملنے کے لیے صحیح شخص ہو، لیکن آپ کو تھوڑا سا سلیکٹیو ہونا پڑے گا۔ آپ اپنا وقت ہر کسی کے ساتھ بانٹ نہیں سکتے۔ یہ ایک بار پھر، میں جو کچھ کر رہا ہوں اس کے بارے میں بہت بامقصد ہے۔
سارہ کی ایپ کی سفارشات
جب آپ اپنے کلائنٹ کے برانڈز پر توجہ مرکوز کر رہے ہوتے ہیں تو اپنے برانڈ پر توجہ مرکوز کرنا ہمیشہ مشکل ہوتا ہے۔ یہ آپ کے گاہکوں کے پیچھے دوسرے نمبر پر آتا ہے۔
سارہ ٹور ویل: یہ ہے۔ آپ بالکل ٹھیک کہہ رہے ہیں۔ میں کہوں گا کہ یہ صرف پچھلے چھ مہینے ہوئے ہیں جہاں ہمارے پاس میڈیا انماد کے لئے ایک ترقی پسند مارکیٹنگ اور PR منصوبہ ہے۔ ہم نے پہلے دو سالوں تک کام کیا، لیکن اب ہم اس مقام پر ہیں جہاں ہر پیر کو ہماری اندرونی ٹیم میٹنگ میں، ہم ہر کلائنٹ سے گزرتے ہیں، اور میڈیا فرینزی اس فہرست میں بطور کلائنٹ ہے۔ ہم خود کو کلائنٹ کے طور پر پیش کرتے ہیں۔ اگر ہم اپنے ساتھ ایسا سلوک نہیں کرتے ہیں تو ہم ترقی کو محدود کر دیں گے۔
آپ کس کو اپنا سرپرست مانیں گے یا کوئی ایسا شخص جس نے واقعی آپ کو پیشہ ورانہ طور پر متاثر کیا ہو؟
سارہ ٹور ویل: مجھے یقین نہیں ہے کہ میرے پاس کوئی سرپرست ہے۔ دو لوگ ہیں تاہم ہم روزانہ مجھے متاثر کرتے ہیں۔ پہلا میرا شوہر ہے جو ایک ہوشیار بزنس مین ہے۔ میں اسے سب کچھ بتاتا ہوں۔ وہ سنتا ہے اور وہ مشورہ دیتا ہے، اور وہ میری اینٹ ہے۔ میں کہوں گا کہ دوسرے سرپرست کیٹی کیرن ہیں جو میڈیا فرینزی میں ہماری VP ہیں۔ وہ اپنی باتوں کو نہیں مانتی۔ وہ کہتی ہے جو وہ سوچتی ہے بہت ایماندارانہ، مستند انداز میں، اور میں اس کی رائے کا بہت احترام کرتا ہوں۔ اور پھر ٹیک میں خواتین کاروباری ہیں۔ میں کسی بھی ایسی عورت کے لیے بہت احترام کرتا ہوں جو ایک ایسی دنیا میں اپنا کاروبار بناتی ہے جہاں اب بھی عدم مساوات ہے۔ یہ آسان نہیں ہے.
آپ کسی دوسری خاتون کو کون سے تین مشورے دیں گے جو کاروبار شروع کرنا چاہتی ہے؟
سارہ ٹور ویل: سب سے پہلے، ایک ایسے کاروبار کا انتخاب کریں جس کا آپ کو شوق ہو۔ میں نے لوگوں کو بیٹھتے ہوئے سنا ہے کہ ہم کیا کاروبار کر سکتے ہیں؟ ہمیں یہ کرنا چاہئے تھا … مجھے یقین نہیں ہے کہ یہ اس طرح کام کرتا ہے۔ آپ کو کسی ایسی چیز کا انتخاب کرنے کی ضرورت ہے جس کے بارے میں آپ کو کچھ علم اور جذبہ ہو۔ اس جذبے کو پہچانیں۔
دوسری چیز صحیح لوگوں کی تلاش ہوگی۔ اگرچہ اس میں وقت لگتا ہے اور بعض اوقات آپ تھوڑی دیر کے لیے خدمات حاصل نہیں کر سکتے، لیکن اس پہلے کرایہ کے لیے، اسے ایک اچھا کرایہ پر لیں۔
تیسرا توجہ مرکوز رہنے کے بارے میں ہے اور ان لوگوں کے ذریعہ متاثر اور ہیرا پھیری میں نہ آنے کے بارے میں ہے جو آپ کی تخلیق کردہ چیزوں کا حصہ چاہتے ہیں۔ میں نے پچھلے کچھ سالوں میں کئی ایسے لوگوں سے ملاقات کی ہے جو شراکت داری کرنا چاہتے ہیں یا کاروبار کا ایک فیصد لینا چاہتے ہیں کیونکہ وہ سمجھتے ہیں کہ مجھے ان کی ضرورت ہے۔ اس لیے اسے آسانی سے نہ دیں۔ اپنے راستے پر مرکوز رہیں۔ مجھے نہیں لگتا کہ آپ کو لوگوں کی طرف جھکاؤ تلاش کرنے کی ضرورت ہے..
تفریحی حقیقت: کون سا گانا سارہ کی زندگی کو بہترین بیان کرتا ہے؟
مجھے یقین ہے کہ یہ گانا اس بات کا مظہر ہے کہ میرے خیال میں میرا ماضی کیا ہے اور جس کی میں نمائندگی کرتا ہوں۔ یوریتھمکس کے میٹھے خواب اس سے بنے ہیں۔میٹھے خواب اسی سے بنے ہیں۔ میں اختلاف کرنے والا کون ہوں؟ میں دنیا اور سات سمندروں کا سفر کرتا ہوں۔ ہر کوئی کسی نہ کسی چیز کی تلاش میں ہے۔ ہم میں سے کچھ آپ کو استعمال کرنا چاہتے ہیں۔ ان میں سے کچھ …
کاروباری معاہدے پر بات چیت کرنے کا طریقہکچھ لوگ جوڑنا چاہتے ہیں، اور یہ ایک بار پھر، آپ کا پیارا خواب کیا ہے؟ وہ خواب کیا ہے جو آپ اپنے لیے بنا رہے ہیں؟ مجھے اینی لینوکس پسند ہے۔ وہ کمیونٹی میں بہت بڑی ہے، واپس دینے کے لیے، اور وہ ایک بہت مضبوط عورت ہے۔ ٹور ویل کا کہنا ہے کہ ..
آج، سارہ ٹور ویل کی کمپنی، میڈیا فرینزی گلوبل , یہاں امریکہ میں آٹھ کل وقتی ملازمین اور UK میں چار کل وقتی ملازمین ہیں – تحریری اور تخلیقی کام میں اضافی مدد کے لیے مختلف کنسلٹنٹس کے علاوہ۔ ان کا اگلا بڑا چیلنج؟ نمو۔ وہ ابھی بھرتی کر رہے ہیں، اور ٹیم کو مضبوط کرنے کے لیے مزید میڈیا کنسلٹنٹس کی تلاش کر رہے ہیں۔ افق پر ان کی کئی شراکتیں بھی ہیں۔ ٹور ویل نے اسے ایجنسیوں کی شراکت کے طور پر بیان کیا ہے جس کے بارے میں وہ واقعی پرجوش ہیں۔ وہ بھی شامل ہونے کے بارے میں اتنی ہی پرجوش ہے۔ خواتین کی بزنس انٹرپرائز نیشنل کونسل (WBNEC)، جو ریاستہائے متحدہ میں خواتین کے زیر ملکیت، کنٹرول، اور چلانے والے کاروباروں کا سب سے بڑا فریق ثالث سرٹیفائر ہے۔
یہ بہت اچھی بات ہے کہ امریکہ خواتین کی ملکیت والے کاروبار کو تسلیم کرتا ہے اور بڑے کارپوریٹس کو خواتین کی ملکیت والے چھوٹے کاروباروں کے ساتھ کام کرنے کے لیے ترغیبات فراہم کرتا ہے۔ میں دوسری خواتین سے سیکھنے کی منتظر ہوں جنہوں نے اپنے کاروبار کے لیے قومی حیثیت اور ترقی حاصل کی ہے اور اسے میڈیا فرینزی پر لاگو کیا ہے۔
میڈیا فرینزی گلوبل کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟ نیچے دیے گئے لنکس پر سارہ اور اس کی کمپنی کو فالو کریں۔
کمپنی ویب سائٹ: میڈیا فرینزی گلوبل
فیس بک: Facebook.com/mediafrenzyglobal
ٹویٹر: @mediafrenzyglob
