میک اپ سے لے کر خصوصی شیمپو اور صابن تک خوبصورتی کی مصنوعات امریکی گھرانوں میں عام ہو چکی ہیں۔ تاہم، اگرچہ وہ روزمرہ کا اہم سامان ہیں، لیکن وہ کافی مہنگے ہیں۔ لیکن ایسا کیوں ہے؟
شراب کی بوتل میں کتنے اونس
پیداواری لاگت، مارکیٹنگ کے اخراجات اور مانگ کی وجہ سے خوبصورتی کی مصنوعات مہنگی ہوتی ہیں۔ بیوٹی پروڈکٹس کے لیے درکار خام اجزاء کا حصول مشکل ہے، اور اس لیے یہ ایک مہنگا کام ہے۔ دریں اثنا، بیوٹی پروڈکٹس کی زبردست مانگ نے کارپوریشنوں کو اپنی قیمتوں میں اضافہ کرنے کے قابل بنا دیا ہے۔
ذیل میں، ہم ان وجوہات کا مزید تفصیل سے احاطہ کریں گے کہ خوبصورتی کی مصنوعات اتنی مہنگی کیوں ہوتی ہیں، جس میں یہ بھی شامل ہے کہ کس چیز کی پیداواری لاگت اور مانگ اتنی زیادہ ہوتی ہے کہ قیمت زیادہ ہو جائے۔
خوبصورتی کی مصنوعات اتنی مہنگی کیوں ہیں؟
جیسا کہ اوپر ذکر کیا گیا ہے، بیوٹی پراڈکٹس مہنگی ہیں کیونکہ پیداوار اور مارکیٹنگ کے زیادہ اخراجات اور مجموعی مانگ ہے۔ گاہک کی وفاداری ایک اور وجہ ہو سکتی ہے کہ یہ مصنوعات روزمرہ کی دیگر گھریلو مصنوعات سے زیادہ مہنگی ہونے سے بچ سکتی ہیں۔
اعلی پیداواری لاگت
بیوٹی پراڈکٹس کو صارفین کے لیے دستیاب ہونے سے پہلے ایک طویل عمل سے گزرنا پڑتا ہے، اجزاء کی سورسنگ اور مصنوعات کی جانچ سے لے کر ان کی پیکیجنگ تیار کرنے تک۔ اس عمل کے ہر مرحلے پر کمپنیوں کو بہت زیادہ رقم خرچ ہوتی ہے، لہذا وہ حتمی لاگت کو پورا کرنے کے لیے ان اخراجات کو صارفین تک پہنچاتے ہیں۔
ذیل میں بیوٹی پروڈکٹس کی تیاری کے عمل کے چند مراحل ہیں جو ان کی حتمی قیمت میں اضافہ کر سکتے ہیں۔
سورسنگ اجزاء
بیوٹی پراڈکٹس تیار کرنے اور تیار کرنے کے لیے خام مال کی ضرورت ہوتی ہے۔ کچھ اجزاء دوسروں کے مقابلے میں تلاش کرنا اور ذریعہ بنانا مشکل ہیں، جو کرنا کافی مہنگا ہو سکتا ہے۔ مزید برآں، اگرچہ مقامی اجزاء کا استعمال مصنوعات کے لیے ایک بہت بڑا سیلنگ پوائنٹ ہے، لیکن مقامی کاروباروں اور دیگر کارپوریشنوں میں ان کی زیادہ مانگ کی وجہ سے یہ کمپنیوں کے لیے مہنگے ہیں۔
مصنوعات کے معیار کی جانچ
یقیناً، بیوٹی پروڈکٹ کو تیار کرنے اور بڑے پیمانے پر تیار کرنے سے پہلے، کمپنیوں کو جانچنے کے لیے نمونہ پروڈکٹس بنانا چاہیے، اس سے پہلے کہ اسے صارفین کے لیے استعمال کرنے کے لیے محفوظ اور موثر سمجھا جائے۔
فلیٹ لیف پارسلی اطالوی اجمودا کی طرح ہے۔
اس سخت جانچ کے اخراجات اور اس بات کو یقینی بنانے کی کوشش کرنا کہ مصنوعات وفاقی قواعد و ضوابط پر پورا اترتی ہیں اور مارکیٹ میں فروخت کیے جانے والے رہنما خطوط نسبتاً زیادہ ہو سکتے ہیں۔ مصنوعات کی باقاعدہ جانچ اور پیداوار میں بھی کافی وقت لگتا ہے، یعنی کمپنیوں کو بھی اس میں شامل ہونا پڑتا ہے۔ مزدوری کا خرچہ ان کی مصنوعات کی ترقی کے لئے.
اعلی مارکیٹنگ کے اخراجات
ہر نئی بیوٹی پروڈکٹ کے ساتھ جو کوئی کمپنی لانچ کرتی ہے، انہیں اس پروڈکٹ کو اسٹورز اور صارفین کے ہاتھوں میں لانے کے لیے کافی دلچسپی لینا پڑتی ہے۔ اس کے لیے ابتدائی لانچ کے لیے مہنگی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کی ضرورت ہو سکتی ہے، جس کا مقصد یہ ہے کہ آخر کار، پروڈکٹ کافی مانگ کے ساتھ خود کو فروخت کرے گی۔
اس وجہ سے، ایک بیوٹی پروڈکٹ کمپنی ابتدائی پیداوار اور مارکیٹنگ کے اخراجات کو پورا کرنے کے لیے اپنی مصنوعات کی زیادہ قیمت لگانے کا فیصلہ کر سکتی ہے۔
اعلی مصنوعات کی مانگ
قدرتی طور پر، بیوٹی پراڈکٹس کی زیادہ مانگ کارپوریشنوں کے لیے اس کے مطابق اپنی قیمتوں میں اضافہ کرنا آسان بناتی ہے تاکہ زیادہ اہم آمدنی ہو اور پیداواری لاگت کے لیے زیادہ معاوضہ مل سکے۔ جب تک بیوٹی پروڈکٹس ایک کموڈٹی ہیں، وہ زیادہ، مسابقتی قیمت پر فروخت ہوتی رہیں گی۔
مثال کے طور پر، صرف سکن کیئر انڈسٹری کے سب سے زیادہ منافع بخش مصنوعات کے زمرے میں رہنے کی پیش گوئی کی گئی تھی۔ اس کی مارکیٹ ویلیو میں 2014 اور 2019 کے درمیان 20.1 بلین ڈالر کا اضافہ متوقع تھا۔
فروخت میں اس بڑے پیمانے پر اضافے کے ساتھ، یہ سوال جنم لیتا ہے: کیوں اور کیسے بیوٹی پراڈکٹس ایک شے ہیں؟
ضرورت اور روزمرہ کا استعمال
بیوٹی پراڈکٹس ایک ایسا زمرہ ہے جس میں شیمپو اور میک اپ سے لے کر درمیان میں دیگر اشیاء کی بہتات تک مختلف قسم کی اشیاء شامل ہیں۔ اوسطا امریکی اپنے دن کی تیاری کے لیے ہر صبح ان میں سے کئی مصنوعات استعمال کرتا ہے، مرد اور عورتیں یکساں ہیں۔ اب، ان مصنوعات میں سے کسی کے بغیر دنیا کا تصور کریں۔ اس کے بعد آپ دیکھ سکتے ہیں کہ وہ امریکی گھروں میں روزمرہ کی غذا کیوں بن گئے ہیں!
مطلوبہ مصنوعات کے نتائج
کچھ بیوٹی پراڈکٹس، جیسے ایکنی اور چہرے کی کریمیں، درحقیقت جلد کے مسائل کو بڑھا سکتی ہیں تاکہ مصنوعات کے مسلسل استعمال کو یقینی بنایا جا سکے۔ دوسرے لفظوں میں، کچھ مصنوعات صارف کو یہ غلط احساس دلاتی ہیں کہ یہ اس وقت موثر ہے جب حقیقت میں، یہ مسئلہ کو جاری رکھنے کا سبب بنتا ہے۔
شراب کی فی بوتل کتنے گلاس؟
بعض صورتوں میں، ایک پروڈکٹ تیل یا خشک جلد یا بند چھیدوں کا باعث بن سکتی ہے—صرف صارفین کو ان نئے مسائل سے نمٹنے کے لیے اسی کمپنی سے دوسری مصنوعات خریدنے کی ترغیب دینے کے لیے۔ اس طرح جلد کی دیکھ بھال کے جاری مسائل سے لڑنے کے لیے پروڈکٹ لائن پر انحصار کرنے والے صارفین کا ایک نہ ختم ہونے والا چکر شروع ہوتا ہے۔
مارکیٹنگ کی حکمت عملی
بیوٹی پروڈکٹس کا استعمال اچھے لگنے، خوشبو آنے، اور تازہ محسوس کرنے کے لیے کیا جا سکتا ہے، جو اسے روزمرہ کی گھریلو ضرورت بنا دیتا ہے—خاص طور پر جب زیادہ مارکیٹرز ان مصنوعات کی تشہیر کرتے ہیں ان اشیاء کے طور پر جو آپ کو ہمیشہ بہترین نظر آنے، محسوس کرنے اور مہکنے کا باعث بنتی ہیں۔
ظاہری شکل اور اپنی پیش کش پر اتنی توجہ کے ساتھ، یہ کوئی تعجب کی بات نہیں ہے کہ خوبصورتی کی مصنوعات پر اتنا پیسہ خرچ کیا جاتا ہے۔ اس سے بیوٹی پروڈکٹ کمپنیوں کو عملی طور پر اپنے نرخ مقرر کرنے کی اجازت ملتی ہے۔ وہ دلکش ویڈیوز اور پریزنٹیشنز دکھاتے ہیں کہ کس طرح ایک پروڈکٹ آپ کی زندگی کو تبدیل کر سکتا ہے، اور اچانک، آپ خود کو پروڈکٹ حاصل کرنے کے لیے جو کچھ بھی کرنا پڑتا ہے خرچ کرتے ہوئے پائیں گے۔
مارکیٹرز خوبصورتی کی مصنوعات کی مانگ کو بڑھانے کا دوسرا طریقہ نفسیاتی قیمتوں کے ذریعے ہے۔ یہ ایک مارکیٹنگ کی حکمت عملی ہے جو فرض کرتی ہے کہ کسی پروڈکٹ کی قیمت صارفین اور پروڈکٹ کے بارے میں ان کے رویوں کو نفسیاتی طور پر متاثر کر سکتی ہے۔
بیوٹی پراڈکٹس کے معاملے میں، قیمت جتنی زیادہ ہوگی، اتنا ہی زیادہ امکان ہے کہ صارف اسے اعلیٰ معیار کے ہونے کے برابر قرار دے گا۔ اس لیے، وہ اس کا انتخاب کم قیمت والی پروڈکٹ پر کرنے کا زیادہ امکان رکھتے ہیں۔
اعلی کسٹمر کی وفاداری۔
آخر میں، اعلی کسٹمر کی وفاداری کمپنیوں کو زیادہ پیسہ کمانے کے لیے اپنی قیمتوں میں اضافہ کرنے کی اجازت دے سکتی ہے۔ وہ کارپوریشنز جو وفادار پیروی کو برقرار رکھ سکتی ہیں آسانی سے اپنی قیمتوں میں بتدریج اضافہ کر سکتی ہیں—اکثر صارفین کو اس کا احساس کیے بغیر۔
یہاں تک کہ اگر گاہک قیمت میں اضافے کو دیکھتے ہیں، تو وہ عام طور پر اسے کسی مدمقابل برانڈ پر جانے کی وجہ کے طور پر نہیں دیکھیں گے۔ سب کے بعد، وہ وفادار ہیں کیونکہ وہ کسی پروڈکٹ کے معیار پر یقین رکھتے ہیں اور اس کو اعلی قیمت پوائنٹ کو جواز بنانے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں، جیسا کہ اوپر بتایا گیا ہے۔
ادب میں deus ex machina کی تعریف کریں۔
کیا قیمت معیار کا تعین کرتی ہے؟
بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ قیمت معیار کا تعین کرتی ہے، لیکن ایسا ہمیشہ نہیں ہوتا۔ صرف اس لیے کہ بیوٹی پروڈکٹ زیادہ مہنگی ہے یا زیادہ تخلیقی طور پر پیک کیا گیا ہے اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ بہتر معیار کی ہے۔ . درحقیقت اس کا مطلب اس کے برعکس ہو سکتا ہے۔ کچھ بیوٹی پروڈکٹ مینوفیکچررز پر تنقید کی گئی ہے کہ وہ اصل پروڈکٹ کے مقابلے پروڈکٹ کی پیشکش پر زیادہ رقم خرچ کرتے ہیں۔
اس کے ساتھ ہی، خوبصورتی کے نئے پروڈکٹ کی خریداری کرتے وقت، اپنے اختیارات کی تحقیق کرنا ضروری ہے۔ حقیقی صارفین کے جائزے پڑھیں۔ دیکھیں کہ کمپنی کس طرح اپنے اجزاء کو ماخذ کرتی ہے اور ان کی مصنوعات کی جانچ کرتی ہے۔
آپ کو یہ جان کر حیرت ہو سکتی ہے کہ آپ جو زیادہ مہنگی پروڈکٹس دیکھتے ہیں وہ کم معیار کے اجزاء کی وجہ سے کم قیمت پر بنتی ہیں، جب کہ وہ کم قیمت آپشنز جو آپ مقامی ادویات کی دکان سے خریدتے ہیں وہ بہتر اجزاء سے بنتے ہیں۔
حتمی خیالات
خوبصورتی کی مصنوعات اس میں آمدنی کا ایک اہم ذریعہ ہیں۔ امریکہ، 2019 میں معیاری تخمینہ رقم کے ساتھ تقریباً 49.2 بلین ڈالر ہے۔ یہ جزوی طور پر ان کی اعلی قیمت پوائنٹ اور صارفین کی ان قیمتوں پر ان مصنوعات کو خریدنے کی خواہش کی وجہ سے ممکن ہے۔
بیوٹی پراڈکٹس بہت مہنگے ہیں کیونکہ اعلیٰ معیار کی مصنوعات تیار کرنے اور انہیں عوام کے سامنے مارکیٹ کرنے میں کمپنیوں کو بہت زیادہ پیسہ خرچ کرنا پڑتا ہے۔ کمپنی کی جانب سے سرمایہ کاری کی جانے والی مارکیٹنگ کی کوششوں کی بدولت، اس طرح کی مصنوعات کی ملک گیر مانگ قیمت کو اور بھی بڑھا دیتی ہے۔
دریں اثنا، وفادار گاہک ایک برانڈ کے اتنے وفادار ہوتے ہیں کہ کمپنی بڑھتی ہوئی قیمتوں سے بچ سکتی ہے، زیادہ تر صارفین یہ سمجھتے ہیں کہ زیادہ قیمت کا مطلب ہے کہ وہ اعلیٰ معیار کی مصنوعات میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں۔
تاہم، صرف اس لیے کہ بیوٹی پروڈکٹ کی قیمت زیادہ ہے اس کا لازمی طور پر مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ کم قیمت والی اشیاء سے بہتر ہے۔ لہذا، سرمایہ کاری کرنے سے پہلے اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ تحقیق کا اپنا منصفانہ حصہ کریں۔ آپ کا جسم — اور بٹوہ — بعد میں آپ کا شکریہ ادا کر سکتا ہے!
