ڈینیکا کومبول: ہر جگہ ایجنسی کی صدر

ڈینیکا کومبول ایک مارکیٹنگ ایگزیکٹو اور اس کی بانی ہیں۔ ہر جگہ ایجنسی ، ایک معروف سوشل میڈیا مارکیٹنگ فرم، جس میں کلائنٹس جیسے میسی، کاکس کمیونیکیشنز، کارٹرز، اور UPTV شامل ہیں۔ ڈینیکا کو جو چیز الگ کرتی ہے وہ مارکیٹنگ میں اس کے تجربے کی گہرائی اور C-Suite ایگزیکٹوز اور ہزار سالہ دونوں کے ساتھ کام کرنے کی صلاحیت ہے۔

ڈینیکا مارکیٹنگ، PR اور ٹیلی ویژن میں کئی دہائیوں کے تجربے کے ساتھ نئے اور پرانے میڈیا کے درمیان ایک رہنما ہیں۔ وہ ایک ٹیلی ویژن پروڈیوسر کے طور پر شروع ہوئی اور پھر PR ایگزیکٹو بن گئی۔ اس نے اپنے کیریئر کا آغاز سیسیم ورکشاپ سے کیا جہاں اس نے سیسم اسٹریٹ کے بین الاقوامی ورژن بنانے میں مدد کی۔ وہ سنیچر نائٹ لائیو، کڈز ان دی ہال، براڈوے ویڈیو اور VH1 جیسے افسانوی لباس کے لیے پروگرام تیار کرتی رہی۔ وہ بڑی PR اور مارکیٹنگ فرموں جیسے Ketchum، Babbitt & Reiman اور دیگر میں اعلیٰ عہدوں پر فائز ہیں۔ روایتی میڈیا، اشتہارات اور PR کے اعلیٰ ترین مقامات پر تشریف لے جانے کا اس کا تجربہ اس کے سوشل میڈیا کے کام میں انمول اثاثہ ہے۔

ڈینیکا سوشل میڈیا پر اکثر بولنے والی اور فارچیون 500 کمپنیوں کی مشیر ہے جو اس نئی دنیا میں گھوم رہی ہے۔ وہ اپنے انسان دوست کام کے بارے میں اتنی ہی پرجوش ہے جتنا کہ وہ اس کا پیشہ ورانہ کیریئر ہے۔ اس وقت، وہ WOMMA (ورڈ آف ماؤتھ مارکیٹنگ ایسوسی ایشن) کے بورڈ میں خدمات انجام دے رہی ہے، اٹلانٹا ویمن فاؤنڈیشن کے سابق طالب علم بورڈ کی رکن ہے اور لیڈرشپ اٹلانٹا کی 2009 کی گریجویٹ ہے۔

ذیل میں ڈینیکا کے ساتھ ہمارا انٹرویو دیکھیں۔

آپ کے اپنے الفاظ میں، کیا آپ مجھے اپنے پیشہ ورانہ پس منظر کے بارے میں تھوڑا سا بتا سکتے ہیں اور آپ نے ہر جگہ کیسے شروع کیا؟

ایک ناول کتنے الفاظ کا ہے؟

ڈینیکا کومبول: اگر میں پیچھے مڑ کر دیکھوں تو آپ کو وہ دھاگہ نظر آئے گا جو اس سب کو ایک ساتھ باندھتا ہے۔ مختصراً، میں نے چلڈرن ٹیلی ویژن ورکشاپ میں ایک نوجوان پروڈیوسر کے طور پر آغاز کیا، جو کہ ہے۔ سیسم اسٹریٹ . میں نے کے بین الاقوامی ورژن پر کام کیا۔ سیسم اسٹریٹ . میں نے ایک فلیگ شپ پروگرام پر کام کیا جو انہوں نے کیا، بلایا اسکوائر ون ٹی وی جو کہ 8 سے 12 سال کے بچوں کو ریاضی سکھانے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا۔ میں نے بچوں کے ٹیلی ویژن کا پورا کام کیا، اور مجھے احساس ہوا کہ میں واقعی کامیڈی میں جانا چاہتا ہوں۔ پھر میں نے لورن مائیکلز کے لیے اس کی مختلف جائیدادوں میں کام کرنا شروع کیا۔ میں مختصر فلمیں بنانے والا پروڈیوسر تھا۔ سنیچر نائٹ لائیو SOHO میں رہتے ہیں۔ فلیش فارورڈ، میرے شوہر جو CNN میں کام کرتے تھے اٹلانٹا منتقل ہو گئے، میرے دو بچے تھے، اور جس طرح کی پیداوار میں نے نیویارک میں کی تھی وہ اس وقت اٹلانٹا میں موجود نہیں تھی۔ (اٹلانٹا واضح طور پر ایک طویل سفر طے کر چکا ہے اور اب فلم اور ٹیلی ویژن کا مرکز ہے لیکن 20+ سال پہلے، ایسا نہیں تھا)۔ میں نے محسوس کیا کہ میں واقعی مارکیٹنگ سے محبت کرتا ہوں، اس لیے میں نے ایک مارکیٹنگ شخص بننے کے لیے تبدیلی کی، اور بنیادی طور پر ایک ایسے مارکیٹنگ کیرئیر کی تعریف کی جو کہ میں اپنی زندگی کے اس وقت کے مطابق تھا، اپنے بچوں کی عمر کو دیکھتے ہوئے، مالی ضروریات کو دیکھتے ہوئے میرا خاندان کہتے ہیں ضرورت ایجاد کی ماں ہے۔ ایک خاتون کاروباری کے لیے کوئی بیان زیادہ درست نہیں ہے۔ وہ اپنی موجودہ حقیقت کی بنیاد پر خود کو مسلسل ایجاد کر رہی ہے۔

آپ نے سوشل میڈیا کو اپنی ایجنسی کی خدمات کے لیے ایک مضبوط فوکس بنانے کا فیصلہ کب کیا؟

ڈینیکا کومبول: وہ اہم لمحہ جب میں نے محسوس کیا کہ میں سوشل میڈیا میں جانا چاہتی ہوں جب 2008 میں اوباما منتخب ہوئے تھے۔ میں ایک عالمی PR فرم کے لیے کام کر رہی تھی۔ ہر کوئی یہ کہہ کر چل رہا تھا کہ ہمیں وہ چیز چاہیے۔ ہم وہ چیز چاہتے ہیں جس سے اوباما منتخب ہوئے۔ میں نے ارد گرد دیکھا، اور میں نے سوچا، ان کے پاس اسٹاف میں کل دو لوگ ہیں جو سوشل میڈیا کرتے ہیں۔ واہ؟ میں نے ایک حقیقی موقع دیکھا، اور بڑی PR فرموں کو یہ نہیں ملا۔ اپنی عمر کے گروپ کے لیے، میں سوشل میڈیا کو ابتدائی طور پر اپنانے والا تھا، اور ایک بار جب میں نے سطح کو کھرچ لیا تو مجھے احساس ہوا، یہ صرف وہ لوگ ہیں جو آن لائن لوگوں سے بات کرتے ہیں۔ مجھے گفتگو پسند ہے۔ مجھے منہ کی بات پسند ہے۔ اس وقت، میں نے ہر جگہ ایجنسی شروع کی، اور یہ 2009 کی بات ہے، سوشل میڈیا کے پرانے دنوں میں۔

آپ سب اب بہت زیادہ متاثر کن مارکیٹنگ کرتے ہیں، کیا آپ پچھلے کچھ سالوں میں اس کے ارتقاء پر کچھ بات کر سکتے ہیں؟

ایک عظیم دھچکا کام کے لئے تجاویز

ڈینیکا کومبول: جب ہم نے 2009 میں ہر جگہ ایجنسی کا آغاز کیا تو واقعی متاثر کن مارکیٹنگ جیسی کوئی چیز نہیں تھی۔ اسے بلاگنگ کہا جاتا تھا۔ ہم برانڈز سے یہ سننا شروع کر رہے تھے کہ وہ بلاگرز کے ساتھ جڑنا چاہتے ہیں۔ واقعی اس بات کی بنیاد نہیں رکھی گئی تھی کہ ان رابطوں کو کیسے بنایا جا سکتا ہے اور کہانیاں سنائی جا سکتی ہیں۔

کیا ہم نے شروع سے متاثر کن لوگوں کے ساتھ کام کیا؟ بالکل۔ پہلی چیزوں میں سے ایک جو ہم نے کیا، جو کہ ہماری ایجنسی کے شہرت کے دعووں میں سے ایک ہے، ہم نے #BeatCancer میں سب سے زیادہ سماجی طور پر نیٹ ورک والے پیغام کے لیے گنیز ورلڈ ریکارڈ جیتا۔ ہم نے اسے بلاگ ورلڈ نامی ایک ناکارہ کانفرنس میں شروع کیا۔ بنیادی طور پر، یہ تمام متاثر کن لوگوں کی طاقت تھی جس نے سوشل میڈیا پر ایک ہی ذکر کیا، #beatcancer، جس نے ہمیں گنیز ورلڈ ریکارڈ حاصل کیا۔

ڈینیکا کی مراقبہ ایپس

• ہیڈ اسپیس
• گائیڈڈ مائنڈ
• بس ہونا
• پرسکون

دن کے اختتام پر آپ کیسے آف کرتے ہیں؟

ڈینیکا کومبول: میرے فون پر چار مختلف مراقبہ ایپس ہیں، اور میں ان کے درمیان ٹوگل کرتی ہوں۔ یہ واحد صحت مند چیز ہے جسے میں نے آف کرنا پایا ہے۔

جب آپ اپنی ٹیم کو اکٹھا کرتے ہیں تو آپ کیا دیکھتے ہیں؟ آپ نے اپنے ملازمین میں کون سی خوبیاں تلاش کیں؟

ڈینیکا کومبول: ہم واقعی ایک ثقافتی فٹ کی تلاش میں ہیں۔ وہاں بہت سارے ذہین لوگ موجود ہیں، لیکن کیا وہ اس ثقافت میں پروان چڑھنے جا رہے ہیں جو ہم نے تخلیق کیا ہے، جو بہت زیادہ آزادی کی اجازت دیتا ہے؟ مضبوط خود نظم و ضبط کے بغیر ایک فرد شاید یہاں ترقی کی منازل طے کرنے والا نہیں ہے۔ ایک فرد جو اپنے باس کی تلاش میں ہے کہ وہ انہیں روزانہ کے کام کی فہرست فراہم کرے وہ یہاں ترقی نہیں کرے گا۔

جو کابینہ کے 15 ارکان ہیں۔

ایک کاروباری مالک کے طور پر، مجھے ہوشیار لوگوں کے ساتھ رہنا ہے، اور انہیں صرف ہوشیار ہونا ضروری نہیں ہے، انہیں خوفناک ہوشیار ہونا پڑے گا۔ میں اپنی ٹیم کے ذریعہ چیلنج کرنا چاہتا ہوں۔ میں چاہتا ہوں کہ بحث کا ایک صحت مند عنصر ہو۔ میں کوئی ایسا شخص نہیں چاہتا جو جمود کو قبول کرنے والا ہو۔ میں زیادہ کامیابی حاصل کرنے والوں سے محبت کرتا ہوں، لیکن آپ کو صحت مند زیادہ کامیابی حاصل کرنے والوں کو تلاش کرنا ہوگا۔

آپ کس کو اپنا سرپرست مانیں گے؟ کیا کوئی ایسا ہے جس نے واقعی آپ کو متاثر کیا ہو، یا جس کی آپ تلاش کر رہے ہیں؟

ڈینیکا کومبول: بالکل۔ یہ ماں ہے۔ میری والدہ ایک ایسے دور میں پروان چڑھیں جہاں خواتین واقعی کاروباری رہنما نہیں بن سکتی تھیں، پھر بھی اس نے اپنی زندگی میں جو کچھ بھی کیا وہ مجھے دکھاتا ہے کہ وہ ایک کاروباری خاتون ہے، اس کے علاوہ اپنی نسل کی توقعات پر پورا اترنے کے ساتھ کہ ایک گھریلو خاتون کو کیا کرنا چاہیے۔ میرے سر میں اس کی آواز مسلسل رہتی ہے۔ اس نے سالوں میں میرے ساتھ حکمت کے ٹکڑے شیئر کیے، اور صرف ایک ماں ہونا جو آپ پر یقین رکھتی ہے آپ کو زندگی بھر کا اعتماد فراہم کرتی ہے جسے ہرا نہیں سکتا، اور کوئی بھی اسے چھین نہیں سکتا۔

آپ کو کیا لگتا ہے کہ سب سے بڑا چیلنج آپ کو پیشہ ورانہ طور پر درپیش ہے؟

ڈینیکا کومبول: جب آپ کاروبار چلا رہے ہوتے ہیں، تو آپ کا لالچ یہ ہوتا ہے کہ ہر روز جاری رہنے والی لاتعداد چیزوں کے ساتھ گھاس ڈالنا ہے، لیکن ایک کامیاب کاروباری رہنما توجہ مرکوز رکھتا ہے، اپنی نظریں انعام پر رکھیں۔ کامیابی کی راہ میں سب سے بڑی رکاوٹ توجہ مرکوز کرنا ہے۔

ہر جگہ ایجنسی کی اے پی پی کی سفارشات

• سلیک - مواصلات
• پائپ ڈرائیو - کاروبار کی ترقی
• فصل - ٹائم ٹریکنگ

آپ کسی ایسے شخص کو کون سے تین مشورے دیں گے جو اپنا کاروبار شروع کرنا چاہتا ہے؟ دوسری خاتون کاروباری کو؟

ڈینیکا کومبول: نمبر ایک، جان لیں کہ آپ چیف باورچی اور بوتل دھونے والے ہیں۔ تم ہی ہو. نمبر دو، واقعی، دیوانہ وار گہرائی سے سمجھیں کہ آپ کو منافع کمانے میں وقت لگتا ہے۔ نمبر تین، اگر آپ خطرے میں عدم برداشت کا شکار ہیں، تو رکیں اور اپنے آپ سے پوچھیں کہ کیا یہ آپ کے لیے صحیح بزنس لائن ہے۔

ٹی وی پروڈکشن کمپنی کیسے شروع کی جائے۔

میں جانتا ہوں کہ آپ نے یہ نہیں پوچھا، لیکن ایک ایسی چیز ہے جس کے بارے میں میں بہت شدت سے محسوس کرتا ہوں۔ کاروبار میں، جو ہے … میرے خیال میں کاروبار میں عمر پرستی وسیع ہے، اور میں اس بات سے پریشان ہوں کہ میری عمر کے لوگ ہزاروں سالوں کو کیسے سمجھتے ہیں۔ یہ احساس ہے کہ ہزاروں سال خراب، اور مراعات یافتہ ہیں، اور وہ سی ای او بننا چاہتے ہیں۔ جب میں یہ سنتا ہوں، تو میں اپنے آپ سے سوچتا ہوں، کسی کے آپ کے کاروبار میں خود کی صحت مند احساس، اور آپ کی تنظیم کا CEO بننے کی خواہش کے ساتھ آنے میں کیا حرج ہے؟ میں نے اس رویہ کو دیکھنے کا فیصلہ کیا ہے اور اسے ان سے دور کرنے کی کوشش کرنے کے برخلاف اسے فروغ دینے کا فیصلہ کیا ہے۔ میں نے سوشل میڈیا کے کاروبار میں کامیاب ہونے کے لیے سیکھا، مجھے اس گروپ کے آس پاس رہنے کی ضرورت ہے جس نے سب سے پہلے اپنایا اور، اپنے جوش و جذبے سے، سوشل میڈیا بنایا۔ میں نے یہ بھی سیکھا کہ مجھے ان کے ساتھ بہتر کام کرنے کے لیے اپنے انتظامی انداز کو ایڈجسٹ کرنے کی ضرورت ہے بجائے اس کے کہ وہ میرے ساتھ کام کرنے کے لیے اپنے انداز کو ایڈجسٹ کریں۔

تفریحی حقیقت: کون سی فلم ڈینیکا کی زندگی کو بہترین بیان کرتی ہے؟
یہ آسان ہے۔ میں رہتا ہوں۔ از کا جادوگر تمام دن. میری پوری زندگی ہے۔ از کا جادوگر . میں پیلی اینٹوں والی سڑک پر ہوں۔ گلنڈا میرا سپر ہیرو ہے۔ سارا دن، یہ صرف ایک اور ایڈونچر کی طرح محسوس ہوتا ہے۔ کومبول کہتے ہیں۔

آج، ڈینیکا کومبول کی کمپنی، ہر جگہ ایجنسی کے پاس 12 ملازمین ہیں جن کی زیادہ تر ٹیم اٹلانٹا میں رہتی ہے اور دو دور دراز ملازمین سیٹل اور شمالی کیرولائنا میں ہیں۔ ان کا اگلا بڑا چیلنج؟ ان کی ترقی کو سنبھالنا۔ ایجنسی نے 2016 میں زبردست ترقی کی – مالی اور ٹیم دونوں لحاظ سے، اور وہ 2017 میں مزید ترقی کی توقع رکھتے ہیں۔ ڈینیکا سوشل میڈیا میں آنے والے رجحانات کے بارے میں بھی پرجوش ہیں اور یہ دیکھ کر کہ کس طرح اثر انداز نئے پلیٹ فارمز میں اثر ڈالتے ہیں۔ انہوں نے پہلے ہی کچھ اسنیپ چیٹ اور فیس بک لائیو متاثر کن مہمات کی ہیں اور جب اثر انگیز مارکیٹنگ کی بات آتی ہے تو باکس سے باہر سوچنے کے خواہشمند برانڈز کے ساتھ افواج میں شامل ہونے کے خواہشمند ہیں۔ ہر جگہ ایجنسی کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟ نیچے دیے گئے لنکس پر ڈینیکا اور اس کی کمپنی کو فالو کریں۔

ہر جگہ ایجنسی کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں؟ نیچے دیے گئے لنکس پر ڈینیکا اور اس کی کمپنی کو فالو کریں۔

کمپنی ویب سائٹ: ہر جگہ ایجنسی
فیس بک: Facebook.com/beeverywhere
ٹویٹر: @beEverywhere