کاروباری اداروں کے لئے پوزیشننگ کا بیان ایک اہم ذریعہ ہوسکتا ہے تاکہ وہ اپنے برانڈ اور اس کی قیمت کی ایک ہدف کے سامعین تک ایک واضح اور زبردستی وضاحت فراہم کرسکیں۔
سیکشن پر جائیں
- پوزیشننگ بیان کیا ہے؟
- ایک اہم بیان میں بنیادی عنصر کیا ہیں؟
- پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ تیار کرنے کے 4 نکات
- کاروبار کے بارے میں مزید معلومات حاصل کرنا چاہتے ہیں؟
- سارہ بلیکلی کے ماسٹرکلاس کے بارے میں مزید معلومات حاصل کریں
سپانکس کی بانی سارہ بلیکلی آپ کو بوٹسٹریپنگ ہتھکنڈوں اور اس کی ایجاد ، فروخت اور مارکیٹنگ کی مصنوعات کے بارے میں سبق دیتی ہے جو صارفین پسند کرتے ہیں۔
اورجانیے
پوزیشننگ بیان کیا ہے؟
ایک پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ ، یا برانڈ پوزیشننگ کا بیان ، ایک کمپنی یا چھوٹے کاروبار کے ذریعہ جاری کردہ ایک جامع اور اشتعال انگیز وضاحت ہے جو اس کی شناخت کرتی ہے ٹارگٹ مارکیٹ اور عناصر جو اسے مسابقت سے الگ کرتے ہیں۔ پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ ایک داخلی ٹول ہوتا ہے جو کمپنی کی مارکیٹنگ کی کوششوں کے سانچے کا کام کرتا ہے۔ مشن کے بیانات کے برعکس ، پوزیشننگ کے بیانات کمپنی کے نقطہ نظر یا مقصد کا خاکہ نہیں رکھتے۔ وہ صارفین کو ایک مضبوط ، واضح پیغام فراہم کرتے ہیں ، کسی بھی طرح کے امتیازات کا خاکہ پیش کرتے ہیں ، برانڈ کی شناخت کو تفصیل سے بیان کرتے ہیں ، اور ایک فریم ورک آف ریفرنس پیش کرتے ہیں۔
ایک اہم بیان میں بنیادی عنصر کیا ہیں؟
متعدد بنیادی عناصر مؤثر پوزیشننگ کے بیان کی وضاحت کرتے ہیں:
- برانڈ کی شناخت : برانڈ کی شناخت آپ کے کاروبار کی آواز ، چہرہ اور شناخت ہے۔ اس میں آپ کے برانڈ کا نام ، ایک ٹیگ لائن ، ایک لوگو ، یا کوئی مثبت بصری عنصر شامل ہوسکتا ہے جو آپ کی قدر کی پیش کش کی نشاندہی کرتا ہے ، ان عناصر کے ساتھ جو آپ کے ہدف کی مارکیٹ میں حریفوں کے علاوہ آپ کے برانڈ کو متعین کرتے ہیں۔ ایک واضح اور جامع کی فراہمی برانڈ کی شناخت صارفین کے ساتھ آپ کی قدر کی تجویز کی فوری شناخت چھان لے گی اور آپ کے برانڈ وعدے ، یا وہ آپ کی مصنوع اور کمپنی سے کیا توقع کرسکتی ہے فراہم کرے گی۔
- ٹارگٹ مارکیٹ : آپ کا ہدف مارکیٹ وسیع تر مارکیٹنگ طبق کا وہ حصہ ہے جہاں آپ کی مصنوع کا ارادہ ہے۔ ہدف مارکیٹ دونوں خوردہ فروشوں اور صارفین ، یا ہدف کے سامعین دونوں پر مشتمل ہوتا ہے۔ ان کی آبادیاتی معلومات — عمر ، صنف ، آمدنی ، مقام Unders ان کے درد کے نکات (انھیں جن مخصوص مسائل کا سامنا ہے) کو سمجھنا ، اور آپ کے برانڈ کو کس طرح خطاب کرتے ہیں اور ان کو حل کرتے ہیں یہ ایک اسٹریٹجک پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ کا لازمی جزو ہے۔
- حوالہ کا فریم : فریم آف ریفرنس (FOR) سے مراد یہ ہے کہ آپ کی ہدف مارکیٹ آپ کے برانڈ کو کیسے دیکھتی ہے۔ ایک بار جب آپ نے اپنے برانڈ کے لئے شناخت کرلیا تو ، آپ تفریق کاروں پر توجہ مرکوز کرسکتے ہیں ، وہ عناصر ہیں جو آپ کے برانڈ کو اپنے حریف کے ل to ایک مثبت اور قیمتی متبادل کے طور پر قائم کرتے ہیں۔
- فرق کرنے والا : ایک تفریق کار ایک ایسا معیار ہے جو آپ کے مارکیٹ کے مقابلے کے علاوہ آپ کے برانڈ کو الگ کرتا ہے۔ آپ کو یہ فیصلہ کرنے کی ضرورت ہوگی کہ آپ کی خدمت یا مصنوعات کو اس جیسے دوسروں سے کیا فرق ہے اور آپ کو اپنے بازار کے حصے میں مسابقتی فائدہ پہنچاتا ہے۔ آپ کے برانڈ کے فرق کی نشاندہی کرنا آپ کے ہدف والے صارفین کے لئے درست ، قابل عمل اور قیمتی ہونا چاہئے۔
پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ تیار کرنے کے 4 نکات
آپ کچھ آسان اور سیدھے طریقوں کا استعمال کرکے مؤثر طریقے سے پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ تیار کرسکتے ہیں۔
- اسے مختصر اور آسان رکھیں . آپ کی پوزیشننگ اسٹیٹمنٹ آپ کے برانڈ کی شناخت اور اس کے حوالہ کے فریم کو آسان ، واضح اور براہ راست اصطلاحات میں فراہم کرنے کے قابل ہو جو اہداف کے سامعین کے لئے تازہ اور یادگار ہو۔
- اپنے تفریق کاروں کو نجات دلائیں . آپ کے ہدف کے سامعین کو فوری طور پر سمجھنا چاہئے کہ آپ کے مقابلہ سے الگ آپ کی نئی مصنوع کو کیا سیٹ کرتا ہے۔
- ایماندار ہو . اپنے ہدف کے سامعین کو اپنے برانڈ پر یقین کرنے کی ایک وجہ دیں ، اپنے برانڈ کے وعدے پر اعتبار کریں ، اور اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کی پروڈکٹ اس کے مطابق ہوسکتی ہے۔
- ایڈجسٹمنٹ کرنے کیلئے اسے استعمال کریں . جب پوزیشن بیان تیار کرتے وقت نوٹ کریں کہ آیا اس کے مشمولات آپ کے میسجنگ اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی کے مطابق ہیں یا نہیں ، پھر ضروری ایڈجسٹمنٹ کریں۔
